市场营销学,孙江明.pptxVIP

市场营销学Marketing孙江明教学目的和教学方法教学目的1、理解市场营销的含义和实质；2、认识和掌握企业开展市场营销的基本流程和方法；3、了解市场营销学的学科体系和主要内容。教学方法1、理论教学；2、案例教学；3、课堂讨论和社会实践。市场营销：虚拟与现实的结合， 用于满足顾客心理和物质的需要， 以实现公司生存和发展的战略目标。课程主要内容第一部分 市场营销学概论第二部分 市场结构与行为分析第三部分 市场营销调研 第四部分 市场营销战略第五部分 市场营销组合策略第六部分 市场营销计划执行与控制市场营销学作为一门管理学科，本质上也是一个 围绕市场进行分析、计划、执行、控制的过程。第一部分 市场营销学概论本部分的重点：1、理解和掌握市场营销的概念；2、把握企业营销的本质思想；3、了解市场营销的历史和现状；4、了解市场营销学的框架体系。市场营销学的核心概念市场营销学的历史和现状市场营销学理论体系企业营销理念一、市场营销学的核心概念市场需要和需求营销职能市场营销交换和价值关系营销市场营销组合你所理解的市场营销的含义是什么？1、需要、需求及其内容需要：是指没有得到某些基本满足的感受状态；欲望：是指想得到基本需求的具体满足品的愿望；需求：是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望。顾客需求的具体内容：商品原始功能的发挥；对拥有某种商品的满