市场营销学教学课件.pptxVIP

/about/image/ahutpic/010.jpg ??/about/image/ahutpic/012.jpg ??市场营销学教学课件第九章产品及品牌提升策略第一节产品与产品组合第二节产品生命周期理论第三节开发新产品第四节品牌及品牌提升策略第五节包装策略 学习目标通过本章学习，领会产品、品牌、包装的含义，区分品牌与商标，理解新产品开发过程，掌握产品组合策略、品牌策略、包装策略，能够运用产品生命周期理论来制定相应的营销策略。第一节产品组合策略一、产品整体概念 二、产品分类 三、产品组合四、产品组合策略一、产品整体（Product Concept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品＝实体＋服务产品、服务和体验附带次要实物商品的服务附带服务的产品纯粹的有形商品混合提供物纯粹的服务医生的检查服务提供维修和保养服务的汽车提供快餐的航空旅游服务肥皂餐馆产品-服务连续体安装包装特征品牌名称交付和信用条件售后服务质量水平设计担保核心产品实体产品产品的层次（整体产品）核心利益或服务扩展产品课堂研讨产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？整体产品对营销管理的意义体现了以顾客为中心的现代营销观念。为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。给企业产品开发设计提供了新的方向。为企业的产品差异化提供了新的线索。整体产品概念要