市场调查方式意义与特点.pptxVIP

第4章 市场调查方式 本章主要介绍全面市场调查、典型市场调查、重点市场调查、抽样市场调查等市场调查方式的基本理论和基本方法，其核心是如何利用调查方式有效地收集市场信息. 4.1 全面市场调查 4.1.1 全面市场调查的意义和特点 1全面市场调查的意义 是指为了搜集一定时空范围的调查对象的全面系统的资料，对调查对象的全部个体单位所进行的一次性全面调查.分为: (1) 宏观全面市场调查。全国范围内的全面市场调查。 (2) 中观全面市场调查。一定地区或一定行业（部门）范围内的全面市场调查。 (3) 微观全面市场调查。企业组织的有关全面市场调查等。; ;4.1.2 全面市场调查的方式; 4.1.4 全面市场调查的实施步骤;4.2 典型市场调查;4.2.2 典型单位的选择;4.2.3 典型市场调查的方式 ; 3．综合应用式 是将划类选典式与解剖麻雀式结合起来进行应用，一方面通过划类选典对总体的数量特征作出估计，另一方面通过解剖几个典型单位，搜集更为具体的详细的资料，二者的结合，有利于对调查项目进行定量研究和定性