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第九章 广告文案创意第一节 广告文案概述一、广告文案与广告文案创意1．广告文案 ——是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。 中国重型汽车进出口公司广告：“重” 从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式： (1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。经典广告标语：雀巢咖啡：味道好极了麦氏咖啡：滴滴香浓麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道百事可乐：新一代的选择诺基戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 2．广告文案创意 ——是指广告文案撰写者根据广告战略，广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。 主要包