如何制定战略规划.pptx

如何制定战略规划德隆国际战略投资公司投资管理部2002年8月报告结构制定战略规划的意义战略规划流程制定战略规划的方法和工具战略规划的内容和格式应注意的问题战略的定义何谓战略？工作定义：战略就是你从一个现在所处的地方去另一个值得去的地方（——目标），而且是用最少的时间、克服最少的困难，通过竞争优势到达目的地。战略不等于目标。为实现目标，可以设计多种战略，每一种战略，都将遇到不同的困难，需要调动不同的资源、运用不同的工具，因此应根据对环境、自身条件的仔细评估，选择一个最佳的战略——战略有多种类型。但是，环境和自身条件会随时发生变化，必须及时对变化进行跟踪、分析、研究，同时在最佳的时机调整战略——在不同的阶段，可以有不同的战略。战略规划的定义何谓战略规划？根据公司的特点和市场状况，围绕如何实现战略目标，进行全方位、有机地、系统地设计各方面的策略。特点： 战略规划和整个管理体制是不可分割的； 战略规划是个系统性工作； 规划涉及的是当前决策的未来性，是对企业未来的考虑； 战略规划是长期计划体系，但也包括中期、短期规划； 战略规划必须是有针对性、实用性和可实施性； 战略规划具有很强的指导性。制定战略规划的意义制定战略规划时必须针对公司自身的特点。每一个公司各有其特点，各公司的战略规划就应该有所不同。战略规划是德隆实施战略管理的重要方法和工具。 确定公司目标——明确公司的发展方向，并对公司的未来进行模拟、量化； 确定公司决策制定的框架——系统分析公司及所处的环境，确定公司发展的 关键因素，对公司资源进行最优配置； 提供全面的业绩管理标准——除了财务指标，还有许多有利于公司发展的关 键因素指标，并为预算和短期计划提供参照系； 提供绝佳的沟通渠道——通过这条途径，整个公司的不同部门、员工可以用 共同的语言对公司、部门的发展和个人发展所关注的问题进行交流，有利 于上下级、各部门之间的协调。制定战略规划的意义战略规划流程制定战略规划的方法和工具战略规划的内容和格式应注意的问题战略规划流程公司董事会（总部执委会）提出要求公司管理层分析环境因素和内部条件说明1、战略规划要求目标明确，战略清晰；2、战略规划应得到董事会（执委会）、 公司管理层的认同；3、战略规划的基础是对公司所处环境 和自身状况进行分析、研究；4、公司应根据环境变化、自身条件的 改变，每季对战略规划中的关键因 素评估；5、每年7—9月修订战略规划；6、战略规划的周期3—5年；7、战略规划是年度经营计划制定的依 据和参照系。公司管理层平衡未来的发展和目前的利益公司管理层制定公司的战略规划公司战略规划文本提交董事会（执委会）审批不批准批准管理层将目标分解，传达到部门、员工制定战略规划的意义战略规划流程制定战略规划的方法和工具战略规划的内容和格式应注意的问题制订战略规划的方法——全过程分析框架34125企业现状评估和目标制定确定战略方案选择标准找出发展机会并进行初步筛选确定机会与最终确定发展战略制定实施计划了解和评估当前的业务状况确定企业核心能力制定企业发展的财务目标了解行业/市场发展状况确定行业主要影响因素及关键成功因素结合自身的核心能力，制定战略方案选择标准确定可能实现增长的各种发展机会衡量各个机会对企业发展的影响根据影响的大小来排出战略方案的优先次序能力/差距分析确定企业发展战略确定战略实施的资源及风险制定战略实施计划关键步骤：成果：理由充分的企业发展远景目标改进方案的衡量标准实现企业增长的候选方案企业发展战略实施计划制定战略规划的第一步是评估企业当前的业务状况，确定企业的远景目标分析框架12345企业评估和制定目标确定战略方案选择标准找出发展机会并进行初步筛选确定机会与最终确定发展战略制定实施计划业务状况理解当前的业务状况评估核心竞争力和可被利用的能力及资源核心竞争力确定财务目标、预期的业务表现及企业发展的限制条件财务目标与限制条件第二步确定战略方案的选择标准分析框架12345企业评估和制定目标确定战略方案选择标准制定实施计划找出发展机会并进行初步筛选确定机会与最终确定发展战略对于企业成功的主要市场影响因素和关键成功因素行业/市场事实分析企业自身竞争能力评估市场份额产品线成本优势公司形象管理能力市场规模市场增长产品生命周期竞争状况资源需要利润率市场进入的难易第三步是找出发展机会，并结合市场、企业的能力和各个机会对业务的影响进行战略方案的初步筛选分析框架12345企业评估和制定目标确定战略方案选择标准找出发展机会并进行初步筛选明确机会与最终确定发展战略制定实施计划市场吸引力/主要成功因素分析初步筛选出的战略方案找出发展机会企业能力分析各个机会对企业业务的影响在进一步定性和定量地分析战略方案以及与发展目标的差距之后，制定出最终的发展战略分析框架12345企业评估和制定目标确定战略方案选择标