地铁人体流动广告.pptx

地铁人体流动广告诗书盛世文化传播有限公司Shishu Shengshi Culture Communication Co., Ltd. 公司概况 诗书盛世文化传播有限公司是一家集广告代理、营销策划、平面设计、会议组织等为一体的综合性专业广告公司。公司旗下拥有配备专业的平面设计部、销售部、编辑部、信息部、客户服务部等会展业全流程的高品质团队。 依托公司在广告及会展领域的强大资源和深厚沉淀，整合形成规模优势，使公司得以在一个较高的平台上迅速发展。逐步健全和日益完善的现代化管理制度、高素质和团结协作的专业人才队伍、配置齐备和不断更新的高科技软硬件设备……使我们提供的优质服务得以不断提升。 公司传承“高效、忘我、卓越”的经营理念，以自身实力的持续发展，争做会展广告领域龙头企业。项目概述　人体广告在英国、法国、俄罗斯等很多国家早就流行，它只是传播告知信息的一种载体或方式，中国人体广告第一人是一个在苏州打工的外乡人，由于寻求生存时被顾主侮辱人格，生活所迫他突发奇想在头部做广告，他的第一个广告客户是一家生产雨伞的厂家，在头部位置设计广告内容，当时按照指定的街道行走，回头率100%，效果非常好，当这家公司想10万/年薪续签协议时被一家啤酒厂15万/年薪捷足先登，后来有个别省城广告公司成立人体广告代理机构或推广部门，但因为没有系统策划和匹配资源嫁接的创意思路，是人体广告没有被良性推广的真正原因，市场机会和企业需要的价值实际就在于是否有匹配的元素产生，匹配元素是指企业的行业产品、经济实力、各种定位、创意思路、渠道通路、发展战略、方向规划时尚、快乐、利益、竞争、资源等等。项目可行性依据 根据国内外策划专家和资料数据表明，日常生活中人们对愤怒的事情会告诉13个人，对平常的事情会告诉3个人，对新奇的事情会告诉7个人。关于人体广告的事情专家预测暂时一年内属于新奇的事情，通过媒体制造社会讨论的新闻话题，会造成延续传播的广告效果。市场分析：1、广告市场分析　广告应用类别：电视、报纸、广播、灯箱、车体、路牌、传单、海报、吊旗、环保箱、电梯液晶、公交移动电视、小区草坪灯箱、时尚杂志、行业杂志、人体彩绘、各种活动、各种大赛、网站首页、停车场、公共通道、报刊亭、企业单页画册等等，他们只是完成传播告知信息的作用。　现阶段广告媒体面对目标人群而言，只有大众性媒体与分众性媒体两大类。分众类媒体定位清晰，目标指向明确。大众类媒体覆盖面广，吸引大众眼球，但没有特殊记忆性，只有简单的品牌回想。拉动消费者体验、使用的机会，才会有忠诚客户的机会，没有整合资源、延续服务的系统工程服务体系客户不情愿买单，真诚代表不了价值、热情代替不了利润，只有接受匹配的智慧、创意、现实营销才会有人买单。消费者对传统广告心理分析　过去中国人的思想是统一的，全国人都一个想法（50—60年代的人深有感触），后来人们胆子大了十个人有一个想法，再后来一个人有一个想法、现在是一个人有十个想法。过去你穿什么我也穿什么，现在你穿与我一样的我不再穿了，到外地购物是怕当地人有与他同样的东西。有人说一不注意思想落后了、服装落了、观念落后了、饮食习惯落后了，综上所述追求差异化的人越来越多。　传统媒体对现代人来说是一种疲惫，例如电视广告出现时百分之九十九的人都会立即换台，有一个人没有来得及换那是因为还没有找到遥控器在那里。街头发传单，配套的垃圾口袋摆在那里等待回收，眼花缭乱地广告形式、电视广告切换不清导致人们把产品、企业、品牌交叉张冠李戴，搞得一塌糊涂。创新广告分析　人类对广告形式和方法的创新才能总是取之不尽，用之不绝的。无论对企业、对产品、对时代观念讲究一个匹配原则，所有对广告有研究的专家，他们越来越综合性地考虑多元诉求的结合点，严格分析广告的每个环节所完成的任务和要达到的目的。所以广告策划不但要求有新颖的创意，必须考虑所有可利用的素材及资源，在嫁接执行实施过程中的现实性。　什么是地铁人体流动广告？ 1、据可靠数据表明，2009年8月北京地铁客流量已经突破500万人次，达到587万人次。北京地铁的高速发展，客流不断的增加，使得地铁站内外的广告传播位置凸现。2、相对其它类型的户外广告，地铁里的广告能更有效的将信息传达到一类特定的人群，信息到达率较高。3、地铁作为公共交通工具，在上下班这一特定的时间段，使用率和人员密集度极高，而且，地铁的运行速度快，上下班时间紧，所以，使得单一固定的广告位信息传达受到局限。如果，将乘客在站内和车内所停留的时间全部用来信息的传达，那么要求广告位将要可以在站内和车内自由的移动。4、人是可以移动不受限制的个体，如果，将广告位安排在人体上，那么，将极大地满足广告传播在站内和车内自由移动的要求。所以，地铁人体流动广告，将成为一种新兴的广告传播行为，而其地铁人体流动广告也是一种在特定时间特定区域内