市场调查的基本方法.pdf

第二章 市场调查的基本方法 一、填空题 1、抽样调查的准确与否取决于抽样方法的 和抽样误差的 。 2、抽样调查包括 和 两大类方法。 3、随机抽样调查就是对总体中每一个体都给予 抽取机会的抽样方法。 4、随机抽样分为： 、 、 、 四种类型。 5、非随机抽样是指抽样时 总体中每个单位都有客观相等的被选中机会的原则， 而是 按照一定 来抽选样本的抽样方法。 6、等距离随机抽样又称 抽样。 7、按调查者抽取样本时， 考虑一个或多个标准配额要求的不同， 配额抽样又可分为 抽 样和 抽样两种。 8、在进行 抽样时， 调查人员依据自己的经验抽取样本， 或由某些专家选定样本。 9、“问卷”，又称 ，是指调查者根据调查的目的与要求，设计出由一系列问题，备选 答案及说明向被调查者收集资料的一种工具。 10、 是由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问， 然 后再由调查者根据被调查者的口头回答如实填写问卷。 11、 就是通过电话中介来对被调查者进行访问调查的问卷类型。 12、问卷的基本结构一般包括三个部分， 即 、 和 。其中 是 问卷的核心部分， 13、调查内容是调查问卷中最主要的部分，也叫正文部分，主要包括 、 及 其 、 等。 14、封闭式问题不同于开放式问题，一般给定 ，要求被调查者从中做出选择。 15、 是调研人员根据被调查者的可能认识和认识态度，就某一问题列出若干答 案，设计 ，再根据被调查者的选择来制定其认识或认识程度。 16、实地调查的主要方法有： 、 和 。 17、“神秘顾客”属于市场调查中 。 二、单项选择题 1、属于简单随机抽样法的是 ( ) A 、抽签法 B 、分层抽样法 C 、立意抽样法 D 、配额抽样法 2、（ ）是从研究对象的总体中， 按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查， 并用 对样本调查的结果来推断总体。 Ａ、随机调查 Ｂ、抽样调查 Ｃ、重点调查 Ｄ、全面调查 3、（ ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率， 即样本抽取完全是 客观的，而不能是主观的、有意识的选择样本。 Ａ、随机原则 Ｂ、客观原则 Ｃ、时效性原则 Ｄ、全面性原则 4、（ ）是依据一定标志对总体分层或分类后，从各层或类别中主观地选择一定比例的 调查对象作为样本的方法。 A 、主观抽样 B 、分层抽样 C、分层比例抽样 D 、配额抽样 5、您认为佳洁士牙膏的主要优点是什么 ?该问题属于（ ） A、词语联想法 B