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第4部分 整合营销传播; ;1、整合营销传播的特点和意义;分析几个问题;(1) 整合营销传播理论的提出;1) 传播媒介的改变;营销传播模式的变化;销售观念;营销观念（四个主要支柱）;全方位营销观念;传统营销模式的终结 ;2) 营销的小众化趋势; 大众营销的盲点; 以数据库为基础的新媒体信息管理模式 ____ 全方位营销观念的基础;大众化营销与一对一营销;3) 消费者接受和处理信息的变化;4) 沟通策略的革命;(2) 整合营销传播的基本策略;重要意义：开发有效传播;营销传播组合的5种主要工具; 整合营销传播的意义; ( 3 ) 整合传播策略分析框架 1;整合传播策略分析框架 2;整合传播策略分析框架 3;整合传播策略分析框架 4;整合传播策略分析框架 5;整合传播策略分析框架 6; 整合传播策略分析框架 7;整合传播策略分析框架 8;整合传播策略分析框架 9; 整合传播策略分析框架 10; 二、公共关系在整合营销传播中的作用; 从当代公共关系学和管理学的角度来讨论，它首先是一种现代管理的功能，主要是在越来越复杂的社会中，针对相互依存的需要，而寻求建立和维护组织与公众之间的互惠互利的关系。 ; 21世纪营销的本质是沟通，公共关系则有利于