思域卡罗拉上市应对策略070529.pptxVIP

卡罗拉上市应对策略 Civic 6-8月份传播规划;目录;背景;思域卡罗拉:并世双雄;思域在中国:先发不优势;卡罗拉上市特性分析: 备受关注的社会事件： 从06年底开始,丰田将卡罗拉的上市热炒成了一个超越汽车行业的社会事件，吸引了公众的普遍关注 广泛的沟通平台： 丰田的强势品牌使其持续吸引媒体与公众的关注和期待 丰田的所谓”气势营销”让其占据了有利的势态 其在传播上的巨大投入,让卡罗拉的声音在今后很长的一段时间都将出现在各种类型的媒体与沟通渠道中 借势价值: 作为与卡罗拉在全球比肩而立的思域,在此刻,如果我们凭借精妙的传播策略和完美的媒体组合,让我们的身影和卡罗拉无时无刻不站在一起,那我们就可以达到既巧妙阻滞又轻巧借用卡罗拉势头的目的 ;;传播 机会;目标和策略;围绕卡罗拉上市,利用对等策略，获得额外关注,提升媒体报道机会 有效管理媒体常规传播机会，提升品牌认知 有效传递品牌区隔,提升产品吸引力,最终促进销售;利用拉式策略，在迅速获取和维持媒体与观众注意力的同时,强化思域时尚,动感的特性;深化品牌区隔,强化产品力 成为错位竞争;媒体策略;传播安排;传播规划;借势期传播规划;借势期关键词;借势期传播特点;1、抛出话题：意见领袖传播;1、抛出话题：意见领袖传播;2、草根舆论：BBS论坛传播;2、草根舆论：BBS论坛传播;3、网络媒体规划:网络调查;4、新闻媒体传播;4、消费媒体传播;品牌深化期传播规划;品牌深化期关键词;品牌深化期传播特点;专业媒体对比试驾;专访管理;典型消费者传播/车主形象勾画;典型消费者传播/论坛作业;品牌定位传播:网络专题:动感思域;品牌定位传播：定位软文;辅助传播：运动特性;辅助传播：设计特点;电波媒体规划;危机预防和处理;可能发生质疑与突发事件;三大对策;工作流程;预算;End, Thanks!