悦动、帝豪、荣威产品分析.pptxVIP

伊兰特悦动传播分析;;;伊兰特悦动自08年4月上市，当月销量即突破1万，最高月销量达2.6万辆，截至今年7月总量已达87万辆，再一次创造伊兰特的传奇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;荣威550产品分析;荣威品牌影响力;;;;作为荣威品牌全新打造的“数字智能高性能中级轿车”，荣威550以在行车管理、信息显示、娱乐互动等全方位的数字科技诠释“数字智能”，而对英伦设计追求动力、操控等传统核心价值的传承，则体现出荣威550的“高性能”。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;诚信 精准 执行 创新 ;诚信 精准 执行 创新 ;新竞界 从容越 ;上市时间：2010年10月29日 级别划分：中型（B级）轿车 车型定位：欧洲标准跨级豪华轿车 人群定位：专为“小有实力、大有潜力”的社会精英、中层人士;;;活动主题：上市前网络竞猜 活动时间：2010-09-19至10-10 活动形式：网络竞猜 活动内容：网络竞猜配合预订有礼，通过官网发布形式，各大论坛造势短期提升新车的关注度 效果分析：上市前预热，利用价格竞猜的互动，通过全论坛的传播短时间信息全面覆盖，并通过论坛人气提升新车的关注度;活动主题：新境界 从容越 上市时间：2010-10-29 上市形式：华北区域首发上市 效果分析：以区域上市发布的形式，先是按大区开展上市活动，然后根据重点经销商开展上市发布会，持续上市传播时间近半年，上市期媒体和用户关注度持续上升，提升产品的认识度;活动主题：上市品鉴及节油赛 活动时间：2011-05-15 活动地点：唐山 参与人员：新老EC8用户 活动内容：4S店招募新老用户，驾驶EC8 月坨岛一日游，来回路程进行节油挑战 效果分析：区域上市品鉴会结合节油赛的开展，互动挑战相结合，进一步巩固和提升帝豪品牌的品牌形象;活动主题：爆胎监测与安全系统演示活动 活动时间：2011-09月至2012年5月 活动地点：全国 参与人员：新老EC8用户 活动内容：EC8 BMBS爆胎演示精彩制动表演 效果分析：配合BMBS上市宣传，专业讲解爆胎制动测试，安全系统演示，巩固和提升帝豪品牌的品牌形象，加深消费者对产品核心卖点的认知。;;活动主题：五星安全评定 活动时间：2012-01月至今 活动地点：线上传播 参与人员：大众 活动内容：帝豪EC8荣获C-NCAP 五星安全评定 效果分析：线上传播五星安全品质，贴合产品核心价值，强化消费者对产品的认知。 传播话术：中国第一高分、超越同级的欧洲安全设计标准、帝豪五星家族;帝豪EC8的设计风格较为一致，整体画面稳重、大气，所有设计所用车型均采用金色EC8，突显其产品定位;瞄准市场：;三个竞品都很注重上市期的传播，都配合区域上市的方式持续上市期的营销传播，迅速提升产品的认知度 荣威550的前期预热做到了极致，用环球旅行记的形式让产品一步步的展现给媒体和消费者，这种有序的推广节奏能让消费者形成感性的好奇心理 悦动的预热期八城新品推介会，以新品推广巡展的形式，给经销商和消费者足够的信心，一个好产品首先要给经销商足够的信心这是成功营销的第一步 竞品到成熟期以后主要围绕试驾体验和促销展开，这也是汽车营销固有的模式，悦动的促销很有节奏性，每次降价都能给消费者一个合理的价位，这也是伊兰特销售神话的原因之一。 三个竞品的品牌事件都不是很多，悦动注重产品对标、荣威550更注重试驾体验、EC8作为帝豪的品牌产品，以提升帝豪的品牌调性为主要目的。;END