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如何写市场策划报告 我只写过市场策划方案 ~应该不叫 REPORT 吧 市场背景 竞争分析（同类竞品和非同类竞品） 营销环境分析 产品分析 价格分析 前景预测 消费者行为分析 品牌研究报告 渠道分析 SWOT 分析 有利点与不利点 上市操作手册 产品推广策略 等等 第一部分：市场分析 一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a 、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c 、产业的发展政策 （2） 市场的政治、法律背景 a 、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 （3） 市场的文化背景 a 、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2 、 市场营销环境中的微观制约因素 a 、 企业的供应商与企业的关系 b、 产品的营销中间商与企业的关系 3 、 市场概况 （1） 市场的规模 a 、 当前市场的销售额 b、 市场可能容纳的最大销售额 c 、 消费者总量 d 、 消费者总的购买量 e 、 以