珠宝行业广告宣传及营销手段提案.pptx

润金坊珠宝2013年广告宣传投放预算及营销策划方案——整合营销策略围绕以“营销”为中心，店面的活动营销、网络营销、寄生营销等1、以重大节日为销售导向，强化产品情感诉求：立足五一、十一、元旦、新年四大重要销售旺季，以该阶段主要消费人群众为核心，挖掘每个节日的核心情感诉求作为销售导向，通过放大情感需要，配合大力度促销优惠政策，结合报纸、广播、终端达到促进销售的效果。2、结合重要事件、借势炒作，提高品牌曝光率：借助媒体对重要事件的聚集关注，发现润金坊珠宝同重要事件的结合点，将消费者的关注从事件转嫁到对润金坊珠宝品牌、产品的关注、提高润金坊珠宝品牌知名度、美誉度。加强同目标群体的沟通，提高其品牌忠诚度：通过提高VIP服务质量、VIP线下活动、开设珠宝讲座等，加强润金坊珠宝同目标群体的信息传递，不断向其灌输润金坊珠宝的品牌、产品特点，提高目标群体对润金坊珠宝的品牌认知、品牌忠诚度。3、加强异业合作，扩大潜在目标客户群体：通过整合银行高端客户资源，开拓直接客户群体信息接触终端，扩大润金坊珠宝品牌影响，扩大润金坊珠宝潜在目标客户群体，扩展销售渠道。4、合理分配传播资源，有效提高传播效果：依据润金坊珠宝品牌及产品特点，结合目标人群信息接触习惯，合理分配报纸、电视、广播、终端、网络等传播资源配比，从而有效提高传播效果，达到传播效果集约化、最大化。 关于润金坊企宣方式媒体说明综合预算营销策略活动内容日程安排关于润金坊 公司集黄金、铂金、钻石、翡翠销售、设计加工、个性定制为一体的多元化首饰公司，也是郑州市第一家从事裸钻销售、设计个性定制的专业珠宝公司。可满足顾客不同的需求。 润金坊具有专业的服务，优质的产品，完善的服务，一直赢得广大消费者好评 ！企宣方式1、微电影制作及传播2、郑州电视台专题播出3、河南旅游年票插页植入4、高档写字楼电梯看板5、路口直投DM单页6、网络宣传7、活动营销宣传8、新闻效应9、名人效应微电影的制作及传播什么是微电影？ 微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，目前正以迅雷不及掩耳之势，迅速占领时下广大网民的视觉阵地，它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底的挥发极致，成为广告营销市场的新宠儿。微时长5分钟----10分钟时长微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资微投入微电影的制作及传播微电影的特点平台专门为企业宣传而打造的单集或系列影片制作具专业电影制作能力的导演、制片等监制拍摄成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台微电影的制作及播出微电影是怎么成功的？最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。基调情节微电影的制作及播出品牌如何融入剧情？21而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销大片剪辑 微电影的制作及传播项目优势 微电影的制作，不一定要请明星、投入大制作。关键是找到品牌契合点，有好看、合理的情节，并且选择具有代表性的实景拍摄。相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部十几万元制作的视频，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于拥有永久持续的免费推广。微电影的制作及传播 植入，而非插播广告植入3要素：“让我先喝完舒化奶再跟你说”观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。产品服务 2013被称之为“微电影”的发展年。公司应该隆重启动品牌微电影计划，专门为公司量身定做微电影一部。微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念的提炼和传达。同时，我们打破以往企业宣传片的传统模式，把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业宣传片的感染力。微电影的制作及传播周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》 以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。微电影的制作及传播百事贺岁巨制《把乐带回家》 可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的