广告策划案例分析蒙牛航天员专用牛奶策划方案.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 蒙牛航天员专用牛奶策划方案 广 告 主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 实施时间：2021年7月 实施范围：全国核心策略：让“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶”这一概念深入人心，知之，信之，赞之；让已有的消费者更忠诚，让潜在消费者化为显在消费者 创 新 点：品牌精神与“载人升空”事件建立联系并强化关联为中国喝彩 ?——“蒙牛”航天员专用牛奶策划方案 强化产品讯息——“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶”，将中华民族的强壮和因牛奶使人体强壮联系起来。中国加油，蒙牛牛奶永远支持中国航天事业！ 2021年蒙牛乳业如何续写自己的发展神话，一直是一个秘密。然而就在这一年，蒙牛和中国共创了辉煌。蒙牛年销售额达到50亿元，中国载人航天飞船成功发射，这两件毫不相关的事情，在蒙牛和蒙牛广告代理商（成都APEX）共同的操作下，成了中国营销界最大的事件营销。????蒙牛的眼光是锐利的。航天事件带来了整个中华民族的强大，而牛奶是强壮民族的必要元素。“航天事件=中华民族强大=牛奶”这一等式的成立，奠定了这一事件营销的基础。在“蒙牛为中国人喝彩、蒙牛强壮中国人”的呐喊声中，这一年消费者记住了“神舟5号“，记住了“蒙牛牛奶”。????企业与品牌背景????蒙牛乳业自1999年7月成立到2021年，短短3年时间，在全国乳制品企业中的排名由第1116位