电信广告效果调查报告分析.pptx

XX电信2004年广告效果调查结果汇报 ;概述;调查样本年龄分布图;调查样本职业分布图;调查样本收入分布图;调查样本教育程度分布图;调查样本属性分析结论;广告媒体普遍认知度;广告媒体普遍认知度排序;广告媒体普遍认知度分析结果;积分回报活动认知渠道分析;积分回报活动认知渠道分析结论;小灵通业务认知渠道分析;公众认知度高达99.99％ 主要认知渠道：听朋友介绍（35.5％）宣传单（25.7％）缴费发票（17.6％) 客户经理上门介绍（17.5％）横幅（16％） 除去自身宣传渠道，小灵通的外部媒体主要认知渠道：宣传单（25.7％）横幅（16％）九江电视台（11.8％）浔阳晚报（9.9％）户外广告牌（9.4％） ;宽带业务认知渠道分析;公众认知度高达99.97％ 主要认知渠道：听朋友介绍（30.9％）缴费发票（15.5％) 除去自身宣传渠道，宽带业务的外部媒体主要认知渠道：宣传单（23.7％）浔阳晚报（19.3％）横幅（16.9％）九江电视台（11.6％）户外广告牌（9.6％） ;电信业务认知渠道综合统计表;电信业务认知渠道综合分析说明;电信业务综合认知度与广告宣传费投放对比表;电信业务综合认知度与广告宣传费投放对比分析;九江电信1-6月广告宣传投放性价比分析;九江电信1-6月广告宣传投放性价比排序;;常用业务认知度统计表;认知度较高的电信业务：固定电话、小灵通、来电显示、201电话卡、小灵通短信。 认知度较低的客户服务热线10000、神通电话卡、17909IP等重要业务今后应加强宣传。 调查存在的干扰因素： 神通电话卡认知度低有以下重要原因：公众通常叫该卡为301卡，对“神通电话卡”的包装名不够熟悉。 宽带通LAN的认知度高于网络快车ADSL是因为公众对“宽带”名称的认知度高，对“网络快车”的包装名不熟悉。;业务使用度分析;常用业务使用度、认知度综合分析;使用度较高的电信业务：固定电话、小灵通、来电显示、201电话卡、小灵通短信。 使用度较低的几个传统业务如客户服务热线10000、神通电话卡、17909IP、160等业务今后应加强宣传。 宽带几个应用产品新推出来，认知度、使用度均很低，特别需要加强宣传和推广。 ;三大电信运营商广告美誉度分析;调查题原文： 在以下电信运营???中，您认为哪一家公司的广告做得更好？ 中国电信□ 中国移动通信□ 中国联通□ 电信的得票率最高，说明了我公司的广告投放量和广告策划水平还可以。中国移动通信的得票数紧跟我后，足以看出他们的广告宣传工作绝不亚于我公司。中国联通的得票率很低，估计以其广告投放量小有关。我们要认真分析他们的得失，扬长避短，为今后广告宣传工作提供依据。 ;综合分析;谢 谢！;谢 谢