欧洲家具品牌案例.pptx

欧洲著名家具品牌公司发展个案分析 及其对中国家具业的启示顺德职业技术学院艺术设计系 彭亮目 录瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司 丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具意大利—“青出于蓝而胜于蓝”的后起之秀BB意大利家具公司 瑞典—风行全球的家具王国宜家（IKEA）家居公司 “它山之石，可以攻玉”—欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示开 篇 语现代家具形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。经济全球化 现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化艺术，创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去了“国籍”的概念，我们正生活在一个品牌的世界里。西方现代家具成功的重要基础 A、一批国际著名品牌公司的形成与发展 B、制造商与设计师的合作机制 C、专业化配套生产，大规模定制家具 D、国际化的市场营销网络全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 维特拉（Vitra）公司—欧洲最著名的办公家具公司 维特拉（Vitra）设计博物馆—全世界第一个企业创 建的现代家具设计博物馆； 维特拉（Vitra）全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地； 维特拉（Vitra）家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。1 、维特拉家具公司的创业发展史 1934年，由瑞士人威利·费尔鲍姆创办的家具制造厂。瞄准世界一流办公家具品牌美国（Miller）公司，获得欧洲生产代理权。薪火相传 ，拉夫·费尔鲍姆子承父业，大展宏图。全方位构建企业文化，与一流设计大师合作。收藏现代经典家具设计，创建现代家具设计博物馆。2、用一流建筑全方位构建企业形象 凤凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火灾的旧厂区，高起点地全面规划整体厂区新形象。 面向全世界邀请一流建筑大师担纲建筑设计，每栋建筑各具特色。 新维特拉工厂形成现代工业文化建筑的博览会，全球建筑、家具专业人士心目中的“麦加”朝圣地。3、维特拉家具公司的企业理念 维特拉是一个引领设计潮流的公司。 Vitra is a company driver by design. 维特拉是一个制造文化的公司。 Vitra is a company manufacturing culture. 维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。 Vitra`s furniture are for (and by ) strong individuals. 维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的、以人为本的生活工作环境。 Vitra`s mission is to help create healthy,humane and work environments. 设计大师与制造商的珠联璧合— 库卡波罗与阿旺特家具公司? 设计师与制造商长期合作机制，形成设计与制造共同发展的双赢策略。 锁定目标市场——定位一流设计，高档精品，高层消费市场。 美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念。1、设计师与家具工厂的早期合作 “对于学习设计的学生来说，工厂是最好的大学” ——库卡波罗 学生时代常去工厂实习，参加设计大赛，引起著名家具企业关注（Haimi公司）。 大学毕业开设个人设计事务所，成为职业设计师，与家具工厂建立合作关系。 设计授权，生产授权，尊重知识产权，设计师与制造商互为支撑，共存发展（1960—1979）。?2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师 从(Haimi)公司到Avarte公司，新一轮工作的开始（1980年至今）。 专门为库卡波罗大师的设计而创办的家具制造公司，获得生产和销售权。 首席设计师的设计思想形成，阿旺特家具的整体产品风格。 实用产品与功能需求，美学价值与艺术魅力，人体工学与生态学，创造新的生活方式。 设计师与制造商双赢策略—设计大师与著名品牌共同形成。3、阿旺特家具公司的经营理念 美学、人机工学、生态学是阿旺特家具公司的基本理念。 现代家具中的人机工学派，领先于世界先进水平的人机工学家具研究与制造。 创造世界上最舒服的椅子，最佳坐姿的设计，从模型到产品。 真正体现现代生态环境意识的“绿色家具”，全部用可循环利用和易于处理的材料制造家具。 从特殊的树种—罩面材料—金属材料—胶粘剂与油漆—塑料与软垫材料。4、阿旺特公司的产品制造与市场营销 网络系统的构建，哑铃形企业的形成. 阿旺特公司是网络终端，哑铃的两头，负责品牌经营，产品设计开发，产品总装，国内外市场开拓和授权。是一个只有一幢厂房的著名品牌公司。 40多家分包商是网络的外围，哑铃的中间，负责模数化的标准配件和半成品的生产，高度的专业化是高品质的保证 专业化生产，模数化的配件。大批量生产和个性化需求并存。 形成全球生产与销售网络，开展授权生产和合作，成为国