现代广告学第4版课件第8章.pptx

现代广告学第4版课件中国发展出版社李东进 秦勇 著教材信息P本章导学广告制作是广告活动中的一项重要的内容，是广告理论与广告实践的具体反映和体现。因此，广告制作的成功与否，直接影响到广告效果的好坏。广告制作与广告媒体有着密切的关系。不同的广告媒体因传播特点不同，对广告制作也就有不同的要求。因此制作广告时应充分把握不同媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。LOREM第8章 广告制作报纸广告制作 杂志广告制作电视广告制作广播广告制作其它类型广告制作开篇案例大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝”8.1报纸广告制作P报纸广告的制作程序设计初稿选择字体选择色彩画面设计制版校对清样印刷广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点：（1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。（2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。（3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐，不能随意化。（4）强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点，体现广告商品的文化附加值，使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。布局报纸广告应遵循的原则平衡对称原则留白原则视觉移动原则128LOREM清晰简化原则73空间比率原则645一致性原则要素对比原则连续性原则1连续刊登28.1.3 报纸广告的制作要求版面大小3位置安排4情境配合8.2 杂志广告制作P038.2.1 杂志广告的制作要求图文并茂新的内容引入标题040102采用多种形式正确利用版面四折页杂志广告跨页杂志广告8.2.2 杂志广告的布局技巧增加广告信息视觉传达的美感 提高媒体受众与广告内容的接触效果在画面布局设计中，不仅要考虑广告商品的特点，也要考虑媒体的特征以及目标受众的生活习性。1.强调视觉。2.注意文案的可视度、可读性。3.考虑广告商品的特征8.3电视广告制作P8.3.1 电视广告脚本的构成01广告词02音乐与声响03画面电视广告脚本的解释电视广告脚本，即电视广告文案或电视广告剧本,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。LOREM广告词8.3.3 电视广告的摄制类型卡通片写实广告片特殊效果篇ABC木偶片纪录片DE电视画面的构图要求简洁完整?均衡统一?突出主题?8.4 广播广告的制作P制作广播语言应注意的事项1.广播广告是一种“说的语言”2.要简洁明了3.忌用难懂的词句4.情节要生动感人5.多次反复LOREM IPSUM8.5 其它类型广告制作其他类型广告制作售点广告户外广告直邮广告一定要考虑可视性。制作者要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。户外广告要着重创造良好的注视效果，画面尽可能简洁，标题与正文一般要合一，广告创意要有新意，利益阐述要清晰。售点广告种类繁多，必须要注意突出商品的特色、展示商品的优点。以刺激消费者采取购买行为。一是要选择合适的投递对象；二是直邮广告的表现方式要精美别致；三是配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案；四是多用询问式DM。还要务必写清楚购买地址和方式方法等等。THANK YOU .模板来自于