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新形势下广播电视报如何走出困境再塑自我 新形势下广播电视报如何走出困境再塑自我 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE5 新形势下广播电视报如何走出困境再塑自我 PAGE 新形势下播送电视报如何走出困境再塑自我 进入新世纪以来 ,随着市场经济的全面开展 ,报业市场 竞争加剧,群众传媒业逐步由行政标准走向市场标准 ,旧有的 特权被打破,节目单不再仅仅是播送电视报的垄断产品 ,靠节 目表打发读者的时代一去不复返 ,播送电视报的自身生存面 临危机。据统计,目前在全国近 300家的播送电视报中,已经 发不出工资或只能发出局部工资的报社已达 100多家。在这 种情况下,如何更好的认清播送电视报的生存现状、 开创出更 加适应市场经济体制的新型办报模式 ,求得报纸自身的生存 开展,于是便具有了现实的意义。 对播送电视报全行业形成巨大冲击的力量来自 4个方 面: 第一,媒体竞争加剧。首先 ,近年来,随着有线电视在中国 城乡的大幅普及 ,急剧增加的电视频道为人们的家庭文化生 活带来了更多的选择。 就我市而言,目前能收到的电视频道就 达40余个,且随着我国卫星通讯技术的进一步开展,可收电视频道的继续增加已成为不争的事实,可供选择的电视节目越来越多,屏幕上节目预告的频率也越来越大。频繁的预告方式使得人们可以很方便地捕捉到相关节目的播出时段,遥控器的方便、快捷自然而然地把大摞节目单挤至一旁。其次,许多时尚类杂志的出现,从视觉上提升了人们对娱乐需求的品质。 从社会阶层的细分上将播送电视报的受众群体硬切掉一 块――其中最优质的一块。所以 ,有人说,现在播送电视报的 读者只剩下了老人与儿童。再次 ,互联网的出现。据预测 ,到 2005年,我国将有超过 2亿人上网,互联网已经成为局部人主 要的信息获取渠道。众多电视台、电台等传统媒体均开办起 自己的门户网站 ,使得人们对播送电视节目的查询又多了一 种更为便捷的手段。可以说,播送电视报衰落的深层次原因是 其最大的功能――娱乐被替代了。与电视的娱乐频道、报纸 的娱乐周刊以及其他形式的娱乐媒体相比 ,播送电视报所承 载的内容太单调 ,大败局的出现不可防止。 第二,来自受众的压力。 随着中国政治、经济秩序的稳健 好转,“理性消费〞时代的到来指日可待。群众对媒体已由传 统的“娱乐消费〞为主转向新时期的“信息消费〞为主。告 别面对大堆信息无从下手的时代 ,过于细分的信息市场让人 们更加便捷地寻找到相应的信息。 第三,自身因素的考虑。整体讲 ,长期游走在报业与广电 媒体边缘境地的各级播送电视报 ,采编队伍业务素质普遍较 低。以节目表起家的播送电视报整体水平先天缺乏 ,人员人手 紧,参加业务培训的时机少,能力提高缓慢。虽然各地播送电视报近年来纷纷引进一些大学毕业生,报纸一线采编人员的知识、年龄结构有所改善,但从总体上来讲,报纸人员能力的培养与人员的聚集,仍是各报需要积极应对的问题。 面对困境如何再塑自我 ,将是播送电视报开展的一个新 课题: 重新明确定位 近些年来,面对日益下滑的趋势,全国播送电视报都在积极寻找继续开展之路,但是收效甚微。其中一个主要原因,是 报纸的定位越来越模糊。首先要找准报纸在市场中的位置,锁定读者群,明确报纸是办给谁看的。播送电视报在过去的辉煌期中曾走进过几乎每一个城市家庭,有着最广泛的群众基 础,这是它最大的优势,也是它能够延续至今并极有可能再度辉煌的希望所在。在家庭中,老年人、家庭主妇和青少年学生构成播送电视报读者群的主体,这是它的读者定位。 办平民化报纸 首先,风格上,追求通俗,打造平民化报纸品牌。播送电视报是进入家庭的,它的定位决定了必须走平民化,雅俗共赏的 道路。报道内容是群众人物、群众事件,语言是群众语言,适合于普通百姓轻松阅读。当然,通俗并不等同于庸俗,必须坚决抵抗庸俗化倾向,坚持不炒明星绯闻隐私,不迎合低级趣味,报纸从新闻到广告都干干净净,让成年人能够欣赏健康的娱 乐文化,使家长能放心地让孩子阅读,这样才能赢得众多读者的信赖。其次,形式上,追求创新,以新求胜。读者永远是喜新 厌旧的,播送电视报作为一张娱乐休闲为主的文化类报纸 ,只 有常变常新,给予读者的永远比读者想要的“快半步〞,才能起到引导视听、引领时尚的作用,才能吸引读者的眼球。目前运作比较好的播送电视报,封面大多采用大幅图片,赏心悦目,版式设计上讲求视觉冲击力,照片的运用、标题字体确实定力求出新、出彩,使报纸总能以一种全新的姿态面对市场和读 者。人无我有,人有我新,人学我变,播送电视报才能够在众多对手中争得一席之地。 树立播送电视报品牌 播送电视报要在剧烈的市场竞争中分一杯羹并进而成 为人们生活中必不可少的报纸 ,就必须主动参与人们的生活 并对其产生影响。因此,除了以娱乐新闻满足人们休闲娱乐需 要外,贴近生活、关注民生的