第8章网络广告.pptxVIP

第八章 网络广告;;;分 项 任 务; 案 例 导 入 ;;8.1.1 网络广告发展概况 ;2、 网络广告的发展;8.1.2 网络广告的种类; 这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故称按钮广告。它们都采取与有关信息实现超链的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。按照IAB(Internet Adv. Bureau，网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。它们一般都是静态的形式，但是也可以是动态。小按钮广告也被称为标识（Logo）广告。; 文字广告就是以文字的形式进行相关的宣传介绍以此扩大企业或产品的知名度。一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中，也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。 ;8.1.2 网络广告的种类; 电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式，电子邮件广告有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一次性的，也可能是多次的或者定期的。通常情况下，网络用户需要事先同意加入到该电子邮件广告邮件列表中，以表示同意接受这类广告信息，他才会接受到电子邮件广告，这是一种许可行销的模式。;8.1.2 网络广告的种类;8.1.2 网络广告的种类;8.1.2 网络广告的种类;8.1.2 网络广告的种类; 这种广告有着多种表现方式：（1）沿着某一固定的曲线飘动（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式，不再固定在某一指定位置，而是随鼠标拖动而动，巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。; 指采用流式传输的方式在Internet/Intranet播放的媒体广告，如音频、视频或多媒体文件的形式播放广告。流媒体的数据流边传送边播放，不必等待下载整个文件，只须将开始部分内容存入内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出。与单纯的??载方式相比，不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大降低，极大地减少用户等待的时间。 ;阅 读 思 考;8.2 网络广告的本质特征及其价值;8.2.1 网络广告的本质特 征 ;8.2.2 网络广告的网络营销价值 ;8.3 网络广告策略;8.3.1 网络广告资源及其选择原则 ;2、 广告资源选择原则;8.3.2 网络广告计划概要;8.3.2 网络广告计划概要;（3）第三步：广告信息决策;8.4 网络广告的计费方式及效果评价方法;阅 读 思 考;8.4.2 评价网络广告效果的常见方法;8.4.2 评价网络广告效果的常见方法;8.5 影响网络广告效果的主要因素;如何满足用户的要求呢？以下就是应该做到的最根本因素：;8.5.1 影响网络广告效果的主要因素 ;阅 读 思 考　;8.5.2 增进网络广告效果的措施 ;资 源 链 接;2.中华机械网 /;资 源 链 接; 润妍的目标受众是什么？其特点如何？ 宝洁公司如何利用网络结合产品特点进行广告宣传的？ 你觉得还可以采取哪些措施增进网络广告的效果？;实 训 操 作; 广告是一种主要的促销形式，做广告的目的是树立企业的形象、销售企业的产品。网络的兴起为企业提供了一个受众广泛、费用低廉的理想媒介。网络广告越来越受到人们的重视，是网络营销内容体系中的重要组成部分。随着互联网在我国的普及，网络媒介将具有比传统媒介更加美好的未来。通过本章节的学习，可以使大家掌握网络广告的概念、形式、本质、价值，掌握网络广告的策略以及如何获得更好的广告效果等。相信大家能够更好地运用网络广告。