第九章垄断竞争与寡头垄断市场.pptxVIP

第九章 垄断竞争与寡头垄断市场;第一节 ??垄断竞争市场;垄断竞争(monopolistic competition) 市场是以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结构。 垄断竞争市场特点: 第一，市场中厂商数目众多。各厂商的行为对其竞争者的影响微不足道，以至于每一家厂商自以为可以独立行动，可以忽视其他厂商的影响。;;;;;二、垄断竞争厂商的需求曲线;二、垄断竞争厂商的需求曲线;二、垄断竞争厂商的需求曲线;二 、垄断竞争厂商的需求曲线;;;垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线: 主观需求曲线d 客观需求曲线D;主观需求曲线d：是指当某个厂商调整产品价格时，假定集团内其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。（预期） 厂商相信，他降价后其他厂商不会做出反应。这样他不仅能增加自己产品对原有买者的销量，还能把顾客从其他厂商那吸引过来，销量大幅增加。 反之，假定该垄断竞争厂商相信其他厂商对他提价无反应，他会预期产品销量会大幅下降。 因此，代表性厂商的主观需求曲线d比较平坦。;客观需求曲线D：表示代表性厂商变动价格时，与其竞争的其他厂商也对价格作同样的变动，代表性厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。（实际） 当代表性厂商价格变动，其他厂商也同样变动时， 集团内原有顾客在各厂商之间的分配不变。 代表性厂商降低价格，仅能增加对自己原有顾客的销售量，而不会将其他厂商的老顾客吸引过来，厂商销售量提高得非常有限； ;;如果生产集团内有n个垄断竞争厂商，需求曲线D 总是表示每个厂商的实际销售份额为市场总销售量的1/n。 因此，厂商的需求曲线D弹性较小，也就是说，需求曲线d和需求曲线D相比，需求曲线d上价格变动引起销售量变化的幅度，大于需求曲线D上价格变动引起销售量变化的幅度，需求曲线D比需求曲线d陡峭。;D需求曲线与d需求曲线的关系： 1、当垄断竞争生产集团内的所有厂商以相同方式改变价格时，d沿着D上下平移： 如果价格下降， d沿着D向下平移 如果价格上升， d沿着D向上平移 2、d：单个厂商改变价格时所预期的产量 D：所有厂商在各价格水??上的实际产量 3、d弹性D弹性，d更平坦;三、垄断竞争厂商的短期均衡1;三、垄断竞争厂商的短期均衡2;三、垄断竞争厂商的短期均衡3;三、垄断竞争厂商的短期均衡4;三、垄断竞争厂商的短期均衡5;三、垄断竞争厂商的短期均衡6;四、垄断竞争厂商的长期均衡1;四、垄断竞争市场的长期均衡;;;该过程持续到各厂商的利润为零为止。 只要ARAC，厂商可获利，新厂商便会进入。 如果ACAR，厂商亏损，部分厂商便会退出。 d与LAC在d同D的交点相切。切点所对应的P1和Q1是长期均衡时的价格数量组合，厂商利润为零。 垄断竞争厂商的长期均衡条件为: MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC;四、垄断竞争厂商的长期均衡2;四、垄断竞争厂商的长期均衡3;四、垄断竞争厂商的长期均衡4;四、垄断竞争厂商的长期均衡5;五、垄断竞争与理想产量;六、非价格竞争;;产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，但是它们之间存在差异，并非完全可替代的。 垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身的差异和人为的差异，后者包括了方位的差异、服务的差异、包装的差异、营销手法的差异等等，企业往往希望通过产品差异化来刺激产品的需求。 ;由于垄断竞争市场上每一个厂商生产的产品都是有差别的，故垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。 进行非价格竞争是需要花费成本的。厂商进行非价格竞争所花费的总成本必须小于由此所得到的总收益。MR=MC的利润最大化原则，对于非价格竞争仍然适用。;;垄断竞争市场的非价格竞争;垄断竞争市场的非价格竞争;垄断竞争市场的非价格竞争;垄断竞争市场的非价格竞争;垄断竞争市场的非价格竞争;;垄断竞争市场的非价格竞争;垄断竞争市场的非价格竞争;垄断竞争市场的非价格竞争;结束语：垄断竞争厂商的特点;第二节 寡头垄断市场 ;一、寡头垄断市场概述 ;第二，厂商数目较少。 寡头垄断市场上厂商数目很少，每家厂商在市场中都占有相当份额，这样任一厂商的决策都会对其他厂商产生影响，因此厂商之间是相互依存的。 厂商之间的相互依存性又决定了寡头垄断者的决策具有很大的不确定性。 因此，寡头垄断企业必须考虑自身行为对其竞争对手的影响，以及他们由此做出的反应。;第三，厂商对价格具有一定的影响力,但不能决定价格，是价格的寻求者。 第四，存在市场进入壁垒： 第一，寡头厂商的数目少，规模较大，具有规模经济和范围经济优势，这意味着新进入者将面对一个较高的