毕业论文浅析互联网企业品牌的卡通代言形象.docVIP

毕业论文-浅析互联网企业品牌的卡通代言形象 浅析且联嘲企业品牌的卡通代苦形象 中文摘要 浅析互联网企业品牌的卡通代言形象 中文摘要 互联网技术的迅速发展以及互联网的迅速普及,为互联网企业开拓了广阔的市 场。经济的全球化以及信息的全球化,要求互联网企业在激烈的竞争中塑造更加符合 时代的品牌形象,来满足消费者追求时尚、个性的需求。卡通代言形象是企业文化内 涵的视觉表达,个性化、系统化的卡通代言形象设计可以传达企业的理念和个性,使 消费者不断接受并强化对企业形象的记忆度和认同感,提高品牌的感情凝聚力,拉近 企业与消费者的距离。 关键词:卡通代言形象互联网品牌 作 者:刘培 指导老师:张大鲁’ . . ’ . ’ ’. : : , : Ⅱ目 录 绪 论??.??. 一研究背景??. 二研究对象三研究目的和意义四研究现状五研究方法和研究思路 第一章品牌卡通代言形象与互联网企业的整合初析? .品牌的概念.??. .卡通形象的概念. .品牌卡通代言形象??.. .互联网企业的定义与分类.互联网企业推出品牌卡通代言形象的意义? 第二章互联网企业品牌的卡通形象代言的优势分析. .卡通形象与互联网的契合性分析..都具有来源于现实的虚拟性? ..卡通与网络共有的娱乐性、时尚性?. ..卡通形象的亲和性与互联网的交互服务性? ..卡通形象的“符号化”与互联网信息传达的时效性?. .卡通代言形象的优势作用分析 ..利于保持品牌形象代言人的长效性?. ..卡通形象的生动性、形象性更能满足受众的体验心理第三章品牌理念下的卡通形象的设计方法?. .卡通形象设计之前的准备工作 .互联网企业的性质对卡通代言形象设计的影响??. ..卡通形象应具有可供识别符号特征?...造型的简洁性..表现手法的多样性??. .互联网企业的卡通代言形象的设计方法..卡通形象的外形塑造? ..卡通形象的性格与内涵的塑造. 第四章互联网企业品牌的卡通代言形象的运用??. .数字时代卡通代言形象的新特征..表现形式的多样化..推广互动化??. ..衍生品开发的深度化? .互联网企业品牌的卡通代言形象的实际应用 ..在网络视觉传达中的运用??.. ..在网络虚拟衍生品开发中的运用??. ..在实体衍生产品开发中的运用 ..在户外公关活动中的运用??. 第五章本人在毕业设计作品中的卡通代言形象的分析??. 语??.. 结 参考文献?. 附 录攻读硕士学位期间公开发表的论文??.. 致射??..浅析互联网企业品牌的卡通代言形象 绪论 绪 论 一研究背景 在经济全球化的趋势下,以互联网为代表的技术动力正在直接改变着多个行业的 商业生态。据中国互联网络信息中心在京发布的《第次中国互联网络 发展状况统计报告》显示,截至年月底,中国网民规模突破亿,中国网站 规模达到.万,国家项级域名.域名注册量达到万个。互联网成为了另一 种生活平台和商业平台,成为影响民众的重要产业。互联网将世界数以万计的计算机、 网络联结在一起,丰富的信息与共享资源,对社会造成了巨大的影响。互联网带来的 各种思潮对人们的传统思想形成了巨大的冲击,人们对产品的消费需求也开始从基本 的生活需要转化为对时尚的追求和自我个性的表达。 我国庞大的网民基数,为整个互联网产业的形成奠定了坚实的基础,国际互联网 企业纷纷进入中国市场,本土互联网企业如新浪、搜狐、百度、腾讯等产业巨人也开 始崛起,面对共同的市场空间,互联网企业也开始改变传统的经营理念,使自己在激 烈的竞争中保持领先地位。娱乐经济的理念渗透到了社会的各个领域,作为服务型的 互联网企业开始追求企业个性化的表达,以充分满足消费者时尚化、个性化、追求快 乐体验的需求。卡通作为一种时尚文化,与互联网文化有着许多方面的相似性与契合 性,而卡通形象的亲和性可以软化互联网企业的服务,来拉近与消费者的距离。因此, 互联网企业选择卡通代言形象来宣传企业的文化内涵,通过个性化、系统化的卡通形 象设计来传达企业的理念和经营信息,使消费者不断接受并强化对企业形象的记忆度 和认同感。还可以通过跨行业、跨领域的营销方式来扩大企业的商业运作空间。这与 互联网企业以消费者为中心,满足消费者需求的的追求是一致的。 二研究对象 品牌卡通代言形象 品牌卡通代言形象是企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自身品牌或产 品特性的虚拟形象,卡通代言形象是企业文化内涵的视觉表达,通过个性化、系统化浅析互联网企业品牌的卡通代苦形象 绪论 的卡通形象设计来传达企业的理念和经营信息,使消费者不断接受并强化对企业形象 的记忆度和认同感。它可以参与企业的各种营销活动,负责传播品牌信息,扩大品牌 知名度、识别度,通过与受众进行近距离的接触,提升品牌好感度,并最终导致受众 购买行为的发生,