广告策划第八章 .pptx

第八章 广告策划与广告预算;第一节广告预算的概念及意义;第一节广告预算的概念及意义;第一节广告预算的概念及意义;第一节广告预算的概念及意义;第一节广告预算的概念及意义;第一节广告预算的概念及意义;第一节广告预算的概念及意义;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:03:4513:03:4513:037/22/2021 1:03:45 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2113:03:4513:03Jul-2122-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13:03:4513:03:4513:03Thursday, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2113:03:4513:03:45July 22, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 20211:03:45 下午13:03:45七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:03 下午七月-2113:03July 22, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/22 13:03:4513:03:4522 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:03:45 下午1:03 下午13:03:45七月-21 ;第一节广告预算的概念及意义;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;二、广告预算的编制方法 ;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;第二节 广告预算的编制;一、广告预算分配 1、按媒体分配 媒体间的分配 媒体内的分配 2、按地区分配 3、按时间分配 4、按产品分配 5、按广告对象分配 6、按广告流程分配 7、按部门分配 ;二、广告预算的管理与审计 1、广告预算管理 （1）监督和规范广告预算经费的使用。 （2）对广告预算使用进行必要的修正和调整。 2、广告预算审计 向广告公司支付的金额和支付内容是否恰当。 与广告内容相比较，人员的使用、外景的选择等是否合适。 是否选择了与广告目标一致的媒体。 使用媒体时，在时间段上是否一致等。 ;二、广告预算的管理与审计 2、广告预算审计 2012年，审计署公布了2011年度财政支出情况，报告显示，铁道部在未按规定公开招标的情况下，投资1850万元，请导演张艺谋拍摄了中国铁路宣传片。 1850万元，足够再拍4部《舌尖上的中国》，够拍两部《失恋33天》，够拍一部半《桃姐》，而到了张艺谋手里，仅够不足5分钟的宣传片。 这段在2010年便拍摄完成的5分钟短片被网友翻炒。不仅审计署强调称该铁路宣传片未达到预期效果，网友也对1850万元的巨额投资质疑，甚至对宣传片质量嗤之以鼻。