家具设计成为企业竞争制胜利器.pdfVIP

家具设计是在市场营销环境、 消费者 市场和购买行为前提下， 围绕市场和消费 者需求为主体的艺术与市场交流的活动。 正是在这种市场经济环境条件下， 家具设 计才成了艺术与市场交流的载体。 在目前 经济全球化的环境中， “设计竞争力”已 成企业增强自身优势的有力武器， 成功的 家具设计能够促进销售，或保证商业利 益，或提升公司品牌形象。 根据市场经济 条件进行的家具设计调整， 成为了生产者 取得市场竞争主动权的重要手段， 家具设 计自然也就成为一个企业竞争性市场营 销战略的重要环节。 一、家具设计能力是企业的一项竞争 力 家具设计的本质是企业围绕产品流 入到消费者或用户手中所展开的市场促 销和引导，以便获取商业利润的设计活 动。家具设计是在市场营销环境下的设计 活动，是以企业所处宏现环境为中心思想 指导下，依据企业微观环境所进行的设计 行为。家具设计是为企业市场营销服务 的，家具设计的一切活动都是在市场营销 环境下进行。对于每一个家具企业而言， 家具设计是要促进产品销售为企业赚取 更多的利润价值。 从消费者角度， 家具设 计是提供一种更为全面的使用功能， 更为 完整的需求满足和更为先进的需求引导。 家具设计是一项系统工程。 第一是要适应 既有市场需要，这是家具设计的根本出发 点和归宿。第二是家具设计不仅仅局限于 既有市场的需要，而且还要适应潜在市场 的需要，潜在市场才是企业新产品开发的 强大后劲。 在现代市场经济下， 家具设计的品质 问题成为企业市场营销战略成败的关键 因素之一。在技术、 质量、功能等条件无 明显差别的情况下，家具设计成为决定市 场竞争胜负的关键。 在欧美以及日本， 家 具企业的产品设计能力已经上升为生产 力的高度，一个家具企业只有产品设计能 力取得领先水平，才能获得更大的市场营 销能力。因此，我们说家具设计是为企业 市场营销战略而服务的， 企业只有在了解 消费者和市场动向的前提下， 才能制定出 适合市场营销战略的家具设计。另一方 面，家具设计是为企业实施营销计划所服 务的。家具作为企业形象的具体实物传播 体现，是一种文化信仰和价值诠释， 是企 业凝聚力量和引领消费方向的市场经营 活动的重要组成部分。 家具作为企业面对 市场的直接沟通载体， 一个具有特征鲜明 的家具有利于扩大产品形象和企业形象， 对于企业而言这不但是可以巩固市场既 有份额，而且还能有开辟一个新的需求市 场。 二、企业的家具设计竞争力如何打造 从市场营销学的角度看，家具设计 “是一个企业基于市场营销环境， 用来与 市场交流从而满足消费者的需要和取得 市场竞争性营销的优势地位。 ”家具设计 的要想取得市场竞争力的地位， 必须根据 市场营销学和设计艺术学进行有机结合， 企业必须根据自身所进行的设计命题的 性质与功能、所面对同类竞争者的特性、 所面临消费者的需求性质等方面的信息， 尽可能采取的差异化方式进行分析与识 别工作。 家具设计从市场竞争性营销环境来 讲，是一个企业市场营销活动的一项重要 内容，是依据企业所处的竞争性市场环境 所做出的科学正确的战略决策。基于此， 家具设计竞争力打造的起始， 首先应该深 度发掘企业所处的竞争性市场情况， 综合 企业内外部各种环境因素和力量， 充分把 握目标受众的各方面需求。 现代市场是以消费需求至上， 家具企 业要想赋予产品更好的市场竞争力， 在设 计起始阶段必须围绕消费者的需要展开 设计。从目标受众角度来说， 当消费者从 专卖店买回一套家具， 他并不是仅仅买回 一套家具那么简单， 消费者买回的是效用 和利益， 是有用性需求、 心理需求、 视觉 美感等一系列通过商业设计所附加的增 值价值。因此，家具设计的展开应站在满 足消费者各种需要这个角度， 对于消费者 的各种需求尽量满足。 另一方面，市场激烈的竞争环境， 要 求家具企业必须深度研究分析同类行业 产品特征，根据主要竞争对手的设计战 略，适时调整自身的设计战略。 因为，家 具设计开发作为企业经营战略的重要组 成部分，不仅仅是对应消费者的需求进行 家具设计开发的，而且还是对应着同类竞 争者的家具进行设计开