文字与图形在广告设计中的特征及作用.docVIP

文字与图形在广告设计中的特征及作用 一、广告设计中文字的特征及作用 1.特征 文字是广告设计者向消费者传递信息的主要手段之一，需要设计者对文字进行一系列精心的组合与安排来达到更好的视觉传达效果。从运用范围方面看来，我国的广告文字主要使用中文字体和英文字体。对于中文字体来说，可以进一步细化为书法体以及印刷体。印刷体主要具有黑体、宋体以及楷体等几种，其中宋体是目前平面广告中应用最为广泛的一类字体，具有秀丽典雅以及横细竖粗的特点，较多地应用在平面广告的重要内容以及标题区域；黑体具有视觉醒目、笔画等宽等特点，更适合应用在平面广告的强调性问题以及标题位置；楷体则具有字形端正以及笔画清晰等特点，非常适合应用在平面广告产品的说明文字方面。中文字体的艺术造型十分丰富，它的笔划组合一旦在平面广告设计中得到科学合理的应用，将给人别具一格的视觉感受，并且发挥出巨大的艺术魅力和商业感召力。所以，在平面广告中针对不同的字体，设计师可以根据其不同的艺术造型进行设计，能够给观众以独特的视觉感受。对于英文字体来说，印刷体和手写体在平面广告设计中应用得非常广泛。英文字体有着自身的特殊规律，印刷体可以分为饰线体、无饰线体以及现代自由体。饰线体的最大特征是在基本笔划之上运用相应的线条对字体进行装饰，从而使文字形体优雅，具有传统的、古朴的艺术审美价值。无饰线体与饰线体的特征相反，横竖笔划既厚重大方又简单明了，风格上别具一格。 2.作用 （1）准确传达信息 广告文字内容对于企业形象以及品牌的树立具有重要的意义，能够在吸引群众注意力的同时起到对产品的良好宣传作用。平面广告的信息传达方面主要具有着两大使用方式：首先，是品牌的传达。以我们都熟知的可口可乐为例，在其广告中，都会出现可口可乐的独特瓶身，并在瓶身的标签上写着醒目的几个字：“可口可乐”。无论瓶身的角度、数量如何，这几个醒目的文字都会占据平面广告的重点区域。而当人们面对该平面广告时，首先映入眼帘的就是可口可乐的醒目名称，以此使人们在不需要对广告的细致内容进行深入了解的基础上就能够直接看到本广告所宣传的产品，而当观众在公路、地铁等很多地区经常面对该广告时，则会潜移默化地加深观众对于该品牌的印象与熟悉程度。其次，在近年来追求创意的形象广告中，经常会出现不直接对商品形象进行展示的广告，这就使得当人们对该类广告进行阅读时，往往难以明确广告所宣传的含义，而如果通过在广告中加入言简意赅的文字说明，则能够使人们在恍然大悟的基础上对该广告所要宣传的产品信息进行理解与掌握。以汰渍洗衣粉的一则广告为例，其广告图形为可口可乐的瓶子，但是瓶子内部却是没有装可乐，而是透明的水。人们面对该广告时，不能马上对该广告的含义与意图进行掌握。而当人们的视线下移之后，才能够看到广告右下角所印的汰渍广告logo以及“一切皆空”的宣传标语。看到这里人们就能够光然大悟，该广告的含义是指汰渍洗衣粉具有较强的去污效果，能够使黑色的可乐净化为透明的颜色。在该广告中，仅仅以简单的四个字就起到了良好的产品宣传效果，而这也正是文字正确性、针对性使用的重要作用。 （2）艺术审美功能 在现今的部分平面广告中，文字已经不再仅仅肩负着内容的传达作用，更多是追求具有风格化、个性化的语言方式，通过对文字笔画、字形的艺术处理以及适度变化使文字所具有的特征能够得到增强，进而获得更强的视觉效果。但是在对该方式进行应用时，需要特别注意文字设计的重点，避免过分追求文字形式上的花哨，并尽可能的在字体设计方面能够巧妙地同产品类型进行搭配：如儿童婴儿类产品广告的文字应当设计成可爱、活泼的字体，电脑、电器类产品的广告字体应当设计为科技、简洁的字体，化妆品类广告的字体应当设计为纤细、秀丽的字体，以此使整个广告能够因为文字类型同产品功能的结合具有更好的效果。 二、广告设计中图形的特征及作用 1.特征 图形也是平面广告中不可缺少的一类要素，其通过图形在视觉表达方面所具有的生动性以及直观性将广告所具有的信息以及内容以更为直观的方式传达给消费者，并通过图形视觉上所具有的吸引力产生一种良好的广告效应。具体来说，广告中的图形元素可以分为广告商品实物形象、创意表现形象以及广告标志形象这几类。其中，标志是广告产品在市场中所具有的身份象征，其不仅是现代市场规范化的产物，同时也是商品形象宣传的重要需求。对商品实物形象的展现也是现今平面广告设计中经常会应用到的一种表现手法，通过直接对产品实物进行摄影的方式，使消费者在看到广告时就能够对该产品所具有的材质、色彩、外形以及质量等信息大致了解，商品实物形象的引入，使广告具有了真实可信、效果逼真的特点。同时，近年来平面广告在对商品实物进行表现方面也不仅仅是在画面上对商品原型