媒体传播计划的制定与实施.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 媒体传播计划制定与实施 公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来 实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还 是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容：　　·明确具体传播目标、目标受众人群； 　　·拟采用的传播策略； 　　·选择合适的媒体或版面； 　　·确定具体表现形式（新闻、技术文章、深度报道、人物专访等）； 　　·提炼传播主题、新闻标题； 　　·安排适当人选（客户负责人、业内资深人士、政府官员或知名人士等）接受采访。 图例：柯达EasyShare新产品推广媒体传播计划 确定媒体传播策略 　　紧紧围绕客户的具体传播目标，分析其目标受众人群的组成以及这些人群的生活习惯，发掘他们接触信息的主要渠道。 　　如根据上述案例，我们知道，其主要受众人群应该是那些接受信息比较快、追求生活品质的都市人群，具有阅读都市类生活媒体习惯和良好的知识水平， 他们受主要都市生活类媒体、技术消费类媒体以及财经商业类媒体的影响，因此，媒体传播的主要策略是对这些主要媒体的记者施加影响，引发这些