文化产业与旅游产业深度融合研究.docVIP

文化产业与旅游产业深度融合研究 一、文化产业和旅游产业协调发展的基本状况 （一）衡阳文化产业和旅游产业融合发展的成绩 衡阳依托历史文化名城，推行“文化强市”和“旅游活市”发展战略，致力于提升、发展文化旅游产业新优势，[3]构建“大文化”、“大旅游”、“大产业”的发展格局。2014年衡阳市规模以上文化和创意产业企业数达到120家，从业人数18569人，共接待国内外游客3599万人次，实现旅游总收入211.13亿元，形成了生态游、红色游、文化游、购物游、乡村游等多元化旅游产品，文化与旅游产业融合发展取得一定成效，主要体现：1.形成融合发展凝聚共识，呈现出文化产业和旅游产业融合发展的氛围。市委、市政府审时度势，把衡阳市形象定位为“中国文化休闲度假旅游目的地”和“国家级文化产业创新示范城市”，把旅游业培养成为我市经济社会发展牵引力强的的战略性支柱产业和现代服务业的龙头来抓，把以生态休闲、文化休闲为代表的休闲旅游作为衡阳旅游的主攻方向来打造，先后颁发《中共衡阳市委关于加快建设文化强市的实施意见》、《关于实施全域旅游战略加快建设旅游强市的决定》、《衡阳市人民政府关于加快旅游业发展的意见》、《衡阳市人民政府办公室关于印发的通知》等文件，围绕“城乡风貌景观化、项目建设精品化、产业发展融合化、配套设施人性化、服务体系标准化、全域管理一体化”目标，融入文化元素，大力发展旅游文化产业，促进我市文化旅游产业融合与协调发展。2.打造精品，融合发展形成了一批文化旅游新型企业品牌。以网络文化服务、文化旅游、休闲娱乐和广告、会展、文化商务代理等新型业态人企业不断壮大，“飞库网”占据全国青少年网上阅读的市场主导地位，得到中宣部领导的肯定。借鉴北京“废旧工厂+文化创意”的“798”模式正在原第三塑料厂建设的2688文化创意产业园、借鉴深圳“古村落+版画”的观澜模式正在南岳镇东片区发展中国南岳文艺创作基地、借鉴山东淄博全国书法交易模式正在华新开发区建设文化艺术城以及莲湖湾农耕文化休闲项目、四方山文化休闲项目、南岳火文化项目、祝融古玩城项目等文化、旅游产品不断融合发展，成为国内外知名文化品牌。3.改革体制，融合发展扎实推进，积累了文化产业和旅游产业融合发展的经验模式。全市文化产业改制以基本实现目标，全市文化产业的体制、机制相对完善，富有活力。[4]全市11家文艺团体、10家电影发行放映单位全部转型为专业艺术公司，占地1000亩的衡阳云集文化产业科技园引进入园企业21家，青草桥、立新大道餐饮文化一条街以及合创?酒百家餐饮文化一条街都实现了旅游和文化联姻，常宁印山文化园使一片荒山变成了4A景区。4.充分挖掘历史文化，创新市场营销推介，打造出一批文化产业的文化产业和旅游产业融合发展的平台。复原名人遗存，修缮文物古迹，修整历史街巷，彰显古城的历史文脉和人文精神。发掘抗战文化题材，抓住历史文化名城这一切入点，积极推进项目建设和旅游开发。弘扬民俗风情，大力发展乡村游、农家乐，做美水乡田园游。运用现代科技，成立衡阳全搜索网站，建立衡阳首个Web2.0营销与传播平台，打造雁城生活消费第一门户网站。通过举办旅游推介活动、参加旅游展会、瞄准重点客源地，同时邀请外地旅游主管部门和旅行社考察，开拓客源市场，开展旅游合作。造声势，重点打造南寿文化节、耒阳蔡伦科技文化节、常宁油茶旅游文化节和衡东土菜文化旅游节，为文化与旅游融合发展搭建良好平台。5.丰富内容，融合发展不断充实，促进了文化产业的提质升级。如成功拍摄《铁血男儿夏明翰》的华翼星文化传媒集团，多次参与重大影视作品制作的52影视传媒，致力文化策划的盛誉文化传播有限公司以及已赴10多个国家和地区演出3000多场次的衡阳杂戏团等文化企业不断通过“走出去”战略的实施提质升级。各县市区依托森林、矿产、民俗、农庄、红色文化遗址等资源，采取多种措施，积极开发水口山工业遗址、天堂山国家森林公园等一系列精品旅游线路，给到衡阳旅游的国内外旅客提供了优质的旅游产品和旅游服务。[5] （二）衡阳文化产业和旅游产业融合发展的不足 从整体看，衡阳市当前旅游产业和文化产业之间的融合还是仅仅处于初级阶段，相比于经济发达地区或者旅游发达地区的旅游市场来说，还有相当大的差距[4]，具体表现为存在着城市旅游形象定位不明，旅游产业文化内涵挖掘不够，旅游文化专业人才不足，旅游文化产业市场主体规模不大等问题，具体表现为：1.文化旅游融合缺乏深层次。在衡阳旅游资源的开发上，往往只重视形式，却没有深入细致的对旅游文化资源进行系统、分类的研究，从而导致没有精品旅游产品的出现。[6]例如抗战文化，衡阳是全国唯一的“中国抗战纪念城”，且研究比较成熟，但至今没有进一步放大抗战文化旅游资源优势。现有的旅游景点往往只是偏重一个方面，亮点平庸。一