广告策划之创意篇 .pptx

广告策划之创意篇;练习;经典的定义;Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是——;JWT 的创意总监的定义;将所有这些因素放在一起，我们的定义：;点子有三个层次;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:39:2901:39:2901:397/21/2021 1:39:29 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:39:2901:39Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:39:2901:39:2901:39Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:39:2901:39:29July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20211:39:29 上午01:39:29七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:39 上午七月-2101:39July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 1:39:2901:39:2921 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:39:29 上午1:39 上午01:39:29七月-21 ;碧桂园的点子;丽珠得乐的点子;创意执行;广告制作前要注意以下几点：;广告文案：;一、广告文案的作用;二、广告文案类型;三、广告文案的构成;奥格威关于标题创作的十建议;标题;直接标题;间接标题;复合式标题;复合式标题;复合式标题;广告标题的创作;正文;广告标语;（二）生动形象，意味深长 如： “高度无比，生命无穷！”（红衫树香烟广告） “滴滴香浓，意犹未尽” （麦氏咖啡广告语） “钻石恒久远，一颗永流传” “公司千里情意，一线相系”(中文台广告语） （三）准确定位，吸引目标 如： “金利来-----男人的世界” （四）相对固定，强化传播 品牌－－标语－－商品－－企业 ;广告标语创作的原则;广告标语创作的主要方法;四、广告文案的创作原则;那么，我怎样得到创意？;内 容;不要糟蹋杰出的创意;关于平面广告;画面与标题——重要并且密不可分;其他元素——次重要但不是不重要;一、画 面;画面——自我省视图片的几项问题;画面——图片的大小？;;画面——可否包含引人入胜的故事？;;;;;画面——可否让图片具有新闻性？;画面——是否可以示范产品？;;画面——照片还是绘画？;;;画面——是否抓住在图片处理过程中过眼 即失的精彩效果;;画面——是否投注了足够的心力？;;二、标 题;标题——最重要的文案要素;标题——自我省视标题的几项问题;标题是否包含品牌名？ 标题是否包含证言？ 标题是否引用了流行语？ 标题是否与图片共同发挥作用？ 如果你的答案都是“不”的话，你是时候得加强标题了。;标题——是否承诺了一项利益点？;;;标题——是否包含了具新闻价值的消息？;;标题——是否谈到价格？;标题——是否提到产品所能解决的问题？;;标题——是否提出与对象相关的惊人事实？;;标题——是否向目标对象挥旗示意？;;标题——是否包含品牌名？;;;标题——是否包含证言？;;;标题——是否引用了流行元素？;;标题：是否与图片共同发挥作用？;;;;三、内 文;内文——为什么内文很重要？;内文——让自己激动！; 然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。 可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意，继续写。也许在某处，以某种方法，你将能写出真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。 你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其产生购买行动的笔法。;内文——让人们开始行动;内文——万事开头难;内文——开头1:重复并阐释标题中的意念;　“根据汽车杂志技术编辑的报道：‘在六十英里的时速中，劳斯莱斯汽车最大的噪音来自于它的电子钟’．引擎出奇地宁静。在听觉方面，三段式的消音器可以降低排气声浪．”;;内文——开头2:以故事作为开始;