文化包装设计管理论文.docVIP

文化包装设计管理论文 今天，随着社会生产力的不断智能化，随着生产社会化日益冲出国界向全球化发展，随着人类生活水平不断向高档次、高品位迈进，人们对食品包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。由此，包装商品的设计，愈益要以其深厚的文化底蕴作基础。因为现代包装制品，既是一种商品，更是一种艺术制品，是商品性制品与艺术性制品的统一。包装商品不是一般的工匠制品，一般的工匠制品只要有一定的工匠技术就行了。而包装商品，要通过造型与装潢、艺术地表现设计者之意、理、思想、情趣、气韵以及市场营销诉求等等。我国当代著名画家吴冠中教授指出：“在艺术创作中，‘路遥知马力’，这种马力的‘力’字，往往隐藏在文化底蕴中。” 关于文化和文化底蕴 文化一词，中国古已有之。古籍《周礼》中就有“观乎人文，以化成天下”的提法。西方人所讲的文化其范围较广，他们把一切人类所创造的非自然物，都一概称之为“文化”。英国的爱德华·泰勒、美国的奥格本·亨根斯他们把文化表述为“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。”在他们看来，野生的植物非为文化，而人工栽培出来的稻、麦与黍、稷则为文化；天然的石头、石块非为文化，而经原始人打制和磨制的石刀、石斧，则为新、旧石器文化；土块、泥团非为文化，经过烧制的陶器，则为陶器文化，如黑陶文化、彩陶文化；天空的雷鸣电闪非为文化，而原始人把它们人格化为神的喜、怒、哀、乐的情绪表现则为原始拜物教文化……我国学者也指出：“文化是对于自然的创造。” 现在看来，社会文化实际上包括两个部分：一部分是由人类所创造的物质成果所组成的物质文化，如石器、陶器、青铜器、铁器、金字塔、万里长城到近现工的汽车、火车、飞机、远洋巨轮、人造卫星、宇宙飞船……另一类是由人类所创造的精神成果所组成的精神文化，如原始宗教、荷马史诗、孔孟之道、可兰经、西方的自由、平等、博爱、到现代科学、现代文学、现代艺术、现代哲学、现代逻辑……此外，精神文化还包括规范人类行为的制度、道德、法律、习俗等一类“调适文化”。 文化底蕴则是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果，具有深厚的文化底蕴，这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计是依据一定的商品属性（包括商品的物理、化学、生物属性）、商品的形体结构、商品的储运条件、空间距离转换、商品的促销诱导等多方面的需要，从包装容器的造型、材料选用、装饰图案、色彩、文字说明到制成具有特定目的的包装商品的一系列思维和创造制作过程。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴作基础，这主要是由包装商品及其设计的如下特性决定的。 一、包装商品具有多方面的功能性 包装商品作为商品本位的附属物，应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面实用功能，这是包装商品设计的基本出发点和立足点。而这些多重功能是否完备、既要求设计者选用材料的正确，又要求造型、结构的合理，还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以，商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识，要把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。 二、包装设计的审美性 现代社会，人们对于商品不仅仅在于满足其使用需要，更希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以，商品包装的造型与装潢设计，要符合美学规律和人们的审美情趣。而且，人们对于美的审视不存在个体差异，特别是审美意识还具有时代性、民族性和国际性。因而，包装设计者要熟知美学原理，懂得美学规律，要尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。 三、包装设计的独创性 包装商品作为一种艺术制品，同其他艺术品一样，他的设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素（文化底蕴），以绘画艺术为例来说吧，古往今来，画竹的画家很多，然唯郑板桥最富有独创性。因为他诗、书、画皆工，时人称为“三绝”，其文化底蕴深厚。他“追求通过绘画传自我之神”。他笔下的竹、乱中求正，密中见疏、或潇洒、或憔悴、或挺拔、或清瘦、千姿百态、各具精神。他把“眼中之竹”独创地画成了“胸中之竹”、“画到神情飘没处，更无真相有真魂”。这真魂就是出自他胸中的独创性，商品包装的设计，也要具有独创性。 文化底蕴对商品包装设计的作用 由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴，对商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下4个方面的支持作用。 一、科技文化对包装设计的智力支持作用 在当代，科技文化总以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式，它不但