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爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方: 北京爱慕内衣有限公司
提案方: 赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间: 2003 年9月 8 日—— 2003 年 11 月 30 日
一、 背景介绍
1、 此方案是在了解了爱慕9-12月产品线状况之后而提交的传播及执行方
案,与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念,避免过多的公益
形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、 方案从传播细节着手,从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如
何实施爱慕内衣专家行动(新品推广)等细节中体现爱慕内衣专家的品牌
形象,并带动新品的销售。
4、 普及“科技融于时尚,爱慕给您舒适”的信息,将“爱慕内衣专家制造”
的主题概念深入人心。
二、 传播规划
提出专家身份
公关目标:提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系
列
公关手段:公关新闻传播
传播关键字:行业状况 + 内衣专家+适度出现产品形象
时间: 2003 年9月 8 日—2003 年 9 月 30 日
传播内容:核心内容
爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
传播核心诉求:
新闻:爱慕适时推出“婚庆”系列内衣,打造完美新娘
新闻:舒暖·大豆内衣产品新闻
综述: 中国内衣行业趋向成熟, 战争转向实力竞争(提出行
业专家概念)
传播支撑点:
适时推出的新品
产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”
多种款式及颜色产品可提供更多选择
世界一流的生产设备(参考色拉姆纤维、江河天绒基地)
传播形式:新闻 +综述
传播媒体组合:新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主;综述
及专访以女性关注的时尚类媒体为主:所在文章在网络上均进行重点
诉求
制定行业专家标准
传播核心诉求:领先内衣品牌锻造行业专家新标准
中国内衣市场趋向成熟,未来竞争何去何从
传播支撑点:
健康“内衣”概念的混淆,消费者期待专家的出现
爱慕采用高科技原材料生产
爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
(张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所)
传播形式:新闻 +综述+专访
传播媒体组合:服装 +时尚媒体 +大众 +网络+ 电台
倡导健康穿衣习惯
传播核心诉求 时尚女性时尚选择,中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节,内衣健康不可忽视
适时出现高科技面料打造的爱慕产品
传播支撑点:
高科技材料关心女性健康,提高人体免疫力
健康的内衣穿着习惯更加重要,都是人体每日接触的产品
传播媒体组合:服装行业媒体 +大众媒体(尤为注重时尚生活类) +网
络 +电台
确定专家身份
公关目标:通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应,确定爱慕内衣专家
身份
以塑身衣为主,同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列,
引导消费。
公关手段:新闻传播 +市场活动
时间:
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