爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案.pdf

爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案 客户方： 北京爱慕内衣有限公司 提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构 涵盖时间： 2003 年９月 8 日—— 2003 年 11 月 30 日 一、 背景介绍 1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方 案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。 2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益 形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。 3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如 何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌 形象，并带动新品的销售。 4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造” 的主题概念深入人心。 二、 传播规划 提出专家身份 公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家 适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系 列 公关手段：公关新闻传播 传播关键字：行业状况 + 内衣专家＋适度出现产品形象 时间： 2003 年９月 8 日—2003 年 9 月 30 日 传播内容：核心内容 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 传播核心诉求： 新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘 新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻 综述： 中国内衣行业趋向成熟， 战争转向实力竞争（提出行 业专家概念） 传播支撑点： 适时推出的新品 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” 多种款式及颜色产品可提供更多选择 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） 传播形式：新闻 +综述 传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述 及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点 诉求 制定行业专家标准 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从 传播支撑点： 健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 爱慕采用高科技原材料生产 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才 （张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所） 传播形式：新闻 +综述＋专访 传播媒体组合：服装 +时尚媒体 +大众 +网络+ 电台 倡导健康穿衣习惯 传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康 健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视 适时出现高科技面料打造的爱慕产品 传播支撑点： 高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品 传播媒体组合：服装行业媒体 +大众媒体（尤为注重时尚生活类） +网 络 +电台 确定专家身份 公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家 身份 以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列， 引导消费。 公关手段：新闻传播 +市场活动 时间：