【教学大纲】《广告创意与策划》教学大纲设计.docx

泰豪嬉戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 课程名称：广告创意与策划课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲 ； 审定人： ； 一、课程简介 〔一〕课程性质与任务 “广告策划与创意〞课程是广告专业的一门专业性、 应用性强的重要根底技术课程；广告策划涵盖广告环境分析、产品讨论、消费者行为讨论、竞争对手研 究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体挑选、广告发布时机 确定、广告费用预算、 广告成效调查与评估等； 广告创意又在课程体系中居于关键位置，在广告运作的框架中起着至关重要的作用， 由于它是广告作品直接打动消费者的核心， 是为促进产品或服务的销售、 实现广告目标， 经过制造性思维而获得的特殊的“好的想法〞或“好的点子〞； 创意是广告的灵魂， 是广告设计的根底，是使广告活动取得事半功倍成效的捷径；目前美广、装广、影视广告专业 均开设本课程， 具体课程的细分依据不同的专业方向有所调整； 总体是面对社会主义市场经济开展的需要，面对地方经济开展的需要，培育德、智、体全面开展 的，具有肯定的理论修养、写作、电脑操作等才能突出的复合型高等职业人才； 《广告策划与创意》 锤炼同学公关、 宣扬的才能， 提高他们适应市场经济的才能 1、〔二〕课程教学目的与要：求创意是广告的灵魂，提升创意才能；策划是广告的生命，提升策划才能；留意课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、等； 〔三〕课程教学内容 本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意， 本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意， 力和广告作品的创意才能的提升 重广告策划书的撰写能 〔四〕先修课程与后续课程 先修课程有：美术根底、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体支配 〔一〕学时安排建议表：总 32 学时 教 学 环 节 课 程 内 容 讲 课 习题课 实 验 实践 小计 第四章：广告创意方法 ——国际广告 大师的观点 第五章：提高效率的工作步骤—— 1 3 4 1 3 4 第八章：整体联动优化组合——广 告版面的创意 1 3 4 合 计 8 24 32 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | 第一章：广告创意1 第一章：广告创意 1 3 4 其次章：广告创意思维 1 3 4 第三章：广告创意原理 1 3 4 | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 广告创意的程序 第六章：广告创意的语言表达 1 3 4 第七章：广告创意的视觉表现 1 3 4 〔二〕举荐教材与参考书目 1．教 材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》 X勇 《现代广告学》〔第四版〕 高等训练 何修猛 复旦高校 2002 年 《现代广告策划》 潘哲初 复旦高校 1999 年 《广告学教程》 X 金海 姚曦 某某人民 2003 年 《当代广告学》，[ 美]威廉·阿伦斯， 华夏，1999 《一个广告人的自白》，[ 美] 大卫·奥格威，中国友情 《奥美的观点》企业治理 2000 年 《定位》，[ 美]里斯·特劳特， 中国财政经济 《公共关系的战略与战术》 ，[美] 丹尼斯·威尔科克斯 等，解放 《世界上最迷人的公关大师》 ,夏年喜，工商 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 《杰克·韦尔奇自传》，[美] 杰克·韦尔奇、约翰·拜恩，某某 《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环 《世界上最杰出的广告大师》 ，鲍文杰，工商 《广告创意训练教程》，郭肖华，高等训练 《策划与广告技巧与误区》 ，吴灿， 某某人民 《新编现代广告策划实务》 ，文浩，蓝天 《广告创意 100》，卢泰宏 等，某某 《广告经典 100》，雪琴，某某 《胜利广告 80 例》，[台]颜伯勤，中国友情出版公司 《广告人手记》，叶茂中，企业治理， 1999 《媒介大事：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，广播学院 《新编中外广告通史》，X 家林 暨南高校 《感性、悟性与理性广告语》 ， 白光主编 中国经济 《经典创意广告书架 ——4A 杰出人性创意 96 例》,X 惠辛， 华夏 《如何做大广告》 ,梁庭嘉， 某某高校 《广告理论与策划》 ,赵路 李东进 韩德昌编著，某某高校 《如何进入广告业》 ,[美]安德雷·内德尔 某某师 X高校《一 X 广告单提升 3 倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树 , 科学 《广告的心理原理》 杨中芳 中国轻工业 1999 年 《麦迪逊大道》 马丁