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1; ;教学目标;1;考核方式;建议阅读书目;广告文案写作的基本概述;;;;;;;;;;;;下午五点钟
是咖啡馆生意最好的时候
也是最吵的时候
窗外 默剧表演者
正在表演上楼梯和下楼梯
整个环境里
只有他和我不必开口说话
他不说话是为了讨生活
我不说话是享受不必和人沟通的兴奋
我在左岸咖啡馆
假装自己是个哑巴
——《默剧篇》;;;;二、广告文案的基本概念及本质; 在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计与广告文案在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合的典范。;广告文案的基本概念;;;;;;以无线、服务、创新、平台作为四大战略，推动在线旅游行业从销售向服务升级。;;;;;;;;;;;;;3;商业、促销广告文案;中国南方航空公司报纸系列形象广告文案 《心飞白云深处，爱在天上人间》： ;之二：所要到达的距离，每一段都是享受;之三：静谧、舒适的旅程伴您一路;;非商业广 告文案;4;;;;;;;6;;;;幽默;9;;;;;;12;;沃勒斯的创造过程理论
准备阶段——酝酿阶段——明朗阶段——验证阶段
詹姆斯. 韦伯.杨的五阶段理论
收集资料——检查资料——消化资料与创作——产生结果——发展创意
;;1、良好的知识结构
2、对产品、市场的深入了解
3、对消费者的深入了解
4、对广告运动过程的熟悉
5、对广告创意与表现的掌握
6、对语言文字的广告化运用;;The end
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