广播电视广告学的课件 .pptx

广播电视广告学;内容;上：广播广告;第一章广播的诞生;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:39:4817:39:4817:397/17/2021 5:39:48 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:39:4817:39Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:39:4817:39:4817:39Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:39:4817:39:48July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20215:39:49 下午17:39:49七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:39 下午七月-2117:39July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 17:39:4917:39:4917 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:39:49 下午5:39 下午17:39:49七月-21 ;;;;;;;;;;;;;;第二章认识我国的广播电视事业;;;;第三章广播及广播广告的个性;;第四章广播广告的要素;;;;广播广告文案的特殊表现形式;例：廉泉啤酒广告 （合肥人民广播电台）;2．对话式;例：翠竹牌添加剂广告 （泸州人民广播电台）;3．故事式;?例：参参口服液广告 （杭州人民广播电台）;4．戏曲式?;5．快板式;6．相声式;广播广告文案的写作注意??;例：杭州美丽健袋装牛奶广播广告 ;2．主信息要反复强调，突出品牌形象??;3．三要素最佳组合，综合传播广告信息??;练习;珍惜资源从点滴做起;珍惜老人;洗刷刷? 勤刷牙——全国爱牙日宣传;让我们植树去;让孩子远离烟和酒;开车不喝酒? 喝酒不开车?;戒烟（母亲节篇）;戒烟（分手日志篇）;节日燃放鞭炮请注意安全;交通安全 ——斑马线前请让行;关爱老年人街头篇;打击票贩子（点歌篇）;安全驾驶;第五章广播广告设计与制作编播;;;;;;;;;第六章??播广告发展战略;练习;1 ;第一章电视的出现;;尼普科 贝尔德;;;;;二、电视事业的发展;;;;三、数字电视带来的变革;四、我国的电视事业;;;;1979年1月28日上海电视台播出;央视黄金时段招标——1995年开始;;;第二章电视媒介的传播特性;;;三、电视文化;;第三章电视广告的要素和类型;;;;二、电视广告的类型;;;;;;;;;;;;练习;第四章电视广告创意设计;;;;二、我国电视广告创意设计25年轨迹;;;;;三、电视广告创意设计特点——蒙太奇思维;;;;;;;;;;表现性蒙太奇的功能：;;;;;四、电视广告创意设计要旨;;;广告创意设计的要旨：;;;;五、电视广告画面创意设计;;;;六、电视广告广告语;（一）、广告语的重要性;（二）、广告语的作用;（二）、广告语的特点;（五）、广告语的创作;第五章电视广告的制作;前期准备工作;;二、模特选择;三、摄制企划;;四、物化工作;拍摄阶段 ;拍摄时的注意点:;2．照明;;;3．构图;4．灵活改变摄影频率;;;录像带拍摄;;拍摄技术要求;拍摄规程;第六章电视广告组合编辑;二、修改;三、加字幕;四、配音;