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第二章 营销环境与营销观念;教学目标;日本汽车后来居上;从本案例可以引出：;第一节 微观经营环境;想想看：;微观营销环境因素 ;一、企业;二、供应商;三、营销中间商;最终顾客;趣味讨论：;五 、竞争者;六 、公众;要点警句：;课堂练习：;第二节?????宏观营销环境;教学目标;宏观营销;想想看：;一、人口环境;因素;案例分析： 指南针地毯;趣味讨论：;二、政治法律环境;1.政治环境;2.法律环境;三、经济环境;1. 经济发展形式;2.消费者收入;3. 消费结构;四、自然环境;五、科技环境;案例分析：亚马逊网上销书;六、社会文化环境;要点警句：;课堂练习：;第三节?????? 营销观念;教学目标;案例分析：;一、营销观念的概念;二、营销环境与营销观念的关系;３.两者关系：;以“日本汽车后来居上”为例;学生举例：;举例说明：;?三、营销观念的发展;1.???? 生产观念;2.???? 产品观念;3.???? 推销观念;4.市场营销观念;2.新旧观念差异;趣味讨论：;案例分析：;5.???? 社会营销观念;要点警句：;课堂练习： ?
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