第7章广告伦理与广告公司.pptxVIP

第 七章 广告伦理与广告公司;一、广告公司概述;;;二、中国广告公司发展概况;中国广告行业概述;中国广告行业结构;中国广告行业结构;中国广告行业结构;中国广告行业结构;中国广告行业结构;中国广告行业结构;中国电视广告的结构与现状;中国电视广告的结构与现状;中国电视广告的结构与现状;中国电视广告的结构与现状;新兴媒体 网络媒体;三、中国广告公司的空间与机遇;;发展特点 在这30多年的发展中，中国广告年经营额从1979年的1000万元，增长到2010年的2340亿元，增长了2.3万倍；广告经营单位从仅???的13户，发展到现今的24.3万户，也增长了2.4万倍。总体上看，中国广告业发展呈现出以下几方面特点： ;①广告业整体增长平稳，近10年增速保持在7%-20%之间，高于同期GDP增长速度。2010年，中国广告业营业额达到2340.5亿元，约占我国GDP的0.6%。 ;②外资广告公司加速跑马圈地，挤压本土广告公司生存空间。 在我国加入WTO之前，就已经有外国资本进入我国的广告业，这些有外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告，营业量都非常大。随着2005年底，我国广告业对外资的全面开放，跨国广告公司以其巨大的资本优势，通过购买媒体、合并收购本土广告公司等多种方式大举进入我国广告市场，在市场竞争中占据有利位置。;③广告业发展的不均衡性突出，二三线城市尚待开发。 我国广告业主要集中在北京、上海、广州、深圳等特大城市，2010年北京、上海、广东三地的广告经营额接近全国的50%。广告业发展的过度集中，一方面是和我国经济发展的集中程度有关，另一方面也反映出我国二三线城市还有巨大的广告市场空间。我国市场广阔，也存在巨大的差异性，“高度分散，高度弱小”的广告企业发展现状在二三线城市表现得更加突出，这些市场的整合与拓展潜力较大。;④广告公司规模普遍较小。 据国家工商部门提供的数据显示，目前全国广告公司数量达24.3万户，从业人员148万人，以2010年经营额2340.5亿元计，单位广告公司经营额仅为96万元。这说明广告公司经营规模偏小。由于准入门槛较低，造成数量多、规模小、质与量失衡的局面，缺乏产业规模化经营，很难做大做强，竞争力较弱。;⑤电视仍是主要广告形式，网络广告份额将超过报纸广告。 据央视市场研究（CTR）电视监测数据，2010年，全国广告投放总额达5891亿元，其中电视广告投放额达到4511.2亿元，占全国广告监测总量的76.6%，占据全国广告业的主体地位。从各媒介的增长情况来看，2010 年互联网广告投放花费增长接近50%，是所有媒体投放中增长最快的，并且其投放总量也达到了321.3亿。2011年，网络媒体继续保持迅猛增长，艾瑞咨询集团一项预测表明，今年互联网广告市场规模将达到468.8亿元，从而超过报纸的442.7亿元。;;;;;;;（三）中国广告业发展的对策;;;;;;;中国广告业发展趋势;2.从分散到整合 媒介方面，举行媒体集团开始形成，媒介跨地区整合，媒介价值链整合。 客户方面，本土产业横向整合，形成大型客户投放广告价值链整合。以此垄断媒体资源，继续开创品牌与营销服务， 广告公司方面，开始出现大型本土关高公司的国际广告集团对峙。; 3.从人治到专业 媒体方面是跨行业人才竞争，引进外国专业人才，研发培训费用加大。 客户方面，专业品牌营销人才需求放大，继续整合性品牌营销服务，科学评估和实际效果的需求上升。 广告方面，整合营销一站式服务增多，提供科学评估效果和综合专业能力增强。;总之，我们有把握断言：20世纪80和90年代，是中国广告业起步和发展的阶段，而21世纪上半叶，中国在成为亚太地区乃至全世界最大的广告市场的同时，其自身的广告业务能力也在向世界广告业最先进水平奋力赶超。将会有更多的中外投资商、更多的广告从业人员和更多的受众来参与关注中国广告业的再一次腾飞！