第一章_中国广告发展趋势.pptxVIP

中国广告发展趋势;主要内容;生活者视角;力波啤酒喜欢上海的理由;;案例：力波啤酒喜欢上海的理由;上海啤酒市场概况;竞争对手;男人的故事——1;男人的故事——2;“上海真男人”;?请徐根宝出山拍力波新版广告，除了其本身就有新闻卖点外，主要可以达到借用徐根宝的硬朗个性为力波品牌注入新的形象要素。正如徐根宝在广告中所言“我喜欢挑战，我不给自己留后路……”，“我要塑造中国的曼联，不播不精彩。”结合力波的产品概念，企图把日益淡化的口味再度引领到重口味上。 ????????但结果证明??“重口味”、“硬朗人物”是错误的感觉，与年轻一代的距离走得更远。力波仍然没有打赢翻身战。  ;喜欢上海的理由;???????首先，上海是国际大都市，什么都有,什么都是最新的，“我”因此感到自豪。 ????????其次，上海的成长日新月异，上海人求新求变，力波同上海人一起经历巨大变迁，融会了上海的精神。 ????????第三，上海是国际文化中心，最流行的前沿，生活在上海可以非常享受生活。 ????????上海人亲眼目睹上海的变化，也珍惜大变化大发展给予每个人的机会，他们积极地参与这场创业，既推动了上海的发展，也实现了自我价值…… ????????最后，广告策略定为“力波啤酒，喜欢上海的理由”，调性和风格（tone manner）定为“求新求变”。电视广告表现准确地抓住目标消费者的生活形态，选择能触动他们情绪的场景来传达广告主题：躺在窗下看走过的女孩——想起曾经的纯真感情，笑容自然浮现；橱窗里的泳装模特儿表演，便想起了面对不断涌来的新事物曾有的好奇与彷徨；证券交易所门口拥挤的人群，也让玩股票的人重又兴奋；模仿外国人的发型，勇敢地冲进发廊的场景，让我们惊叹流行发式的不断轮回、染发热风的强劲势头；面对“时间就是生命，效率就是金钱”的标牌，回忆起那段全心投入、努力创业的日子，心头又涌起万般感慨……  ;市场效果;VALS生活方式;品牌主义;IMC实战;小众传播