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第九章 竞争机制 竞争是市场经济的本质特征。没有竞争，市场经济是不可能存在和发展的。竞争使经济充满活力，是自动调节市场流通的有力工具。第一节 市场经济与竞争一、竞争是商品经济的必然产物 没有竞争的传统经济（我国的计划经济体制），只是一种产品经济。它必然导致社会经济生活紊乱和低效益。 竞争并不是资本主义社会特有的，而是商品经济的必然产物。（一）竞争是市场经济的内在规律，即价值规律作用的基本条件。价值规律是价值决定和价值实现的规律。从价值决定方面看，价值取决于生产商品的社会必要劳动时间，而不是个别劳动时间这一过程正是通过生产同一种商品的不同企业间的竞争实现的。恩格斯说： 只有通过竞争的波动从而通过价格的波动，商品生产的价值规律才能得到贯彻，社会必要劳动时间决定商品价值这一点才能成为现实。（二）竞争是市场的伴生要素市场是由不同的商品生产者和消费者所组成的。在市场上，人们努力为自己寻找有利的销售条件和购买条件。于是，就发生了各市场主体之间的竞争，形成了竞争关系。列宁给竞争定义： 为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫做竞争。（三）竞争是商品生产者独立 地位的重要标志企业有无独立地位，重要的就看其是否具有参与竞争的权利。实践证明，凡是竞争激烈的地区和部门，企业作为独立生产经营者的地位都比较牢固。反之则相反。二、竞争的特征客观性普遍性手段性排它性第二节 竞争的形式及其形成机制市场竞争中的几种形式：产品竞争价格竞争非价格竞争一、产品竞争产品竞争即紧紧围绕具体的产品进行的竞争。在竞争中，企业主要通过提高产品的价值来增强产品的竞争力。 产品价值： 是产品在开发、生产和经营过程中所投入的劳动和消费者对其效用评估的总和。它决定了产品的价格，也形成了产品的品质等产品特征。 名牌产品的价值构成：使用价值 交换价值 维护价值 文化价值符合标准适合消费完善服务社会责任领导潮流忠诚关系顾客管理科技投入信誉保证法律保护价值观经营观念营销策略二、价格竞争和非价格竞争市场竞争是全面的，不仅存在以价格为手段的竞争，还存在着广告、质量、服务、品牌、促销等形式多样的非价格竞争。（一）竞争的前提消费者不同的购物要求 经营者不同的追求目标物美价廉，经济实惠；高档高价，知名品牌；追求流行，新潮时尚；环境优雅，舒适方便；公平负责，信誉保证；………………利润最大化市场占有率知名品牌形象信誉低成本低价格……………二、两种竞争的区别竞争的基础不同竞争的环境不同竞争者的素质要求不同竞争的程度不同竞争的结果不同竞争的基础不同：价格竞争 非价格竞争基础在于以低成本支持“薄利多销”也可追求“高价厚利”。基础在于对消费者多样性和多变性需求的满足。竞争的环境条件不同：价格竞争 非价格竞争环境条件是相对确定的。因受种种因素制约，降低生产成本是缓慢的，整个社会平均生产效率水平在相当长时间内是相对稳定的。环境条件具有明显的不确定性。因消费需求是千变万化的，并且多元化和多层次趋势日益明显。因而非价格竞争具有强烈的市场导向性，内容范围和操作力度的弹性都很大。竞争的程度不同：价格竞争 非价格竞争企业降低成本要受到多方面因素的限制，要取得一定程度的突破并非易事。因而价格竞争不论在广度或深度上活动余地都不大。因其竞争的重心是满足消费者的需要，是特色创新。受物质技术方面的限制相对较少，决定了竞争范围十分广泛，形式多样，手段不断翻新，具有较强的突破性。竞争的结果不同：价格竞争 非价格竞争价格竞争实质上是生产经营效率的竞争。它迫使生产经营者千方百计改进经营管理，节约开支，提高生产效率。非价格竞争实质上是特色创新的竞争。它迫使生产经营者树立和采取一系列为消费者服务的观念和做法。（三）竞争的趋势价格竞争和非价格竞争是两种不同的竞争手段，在实际市场竞争中，两者总是交织在一起的。在市场经济中，价格竞争是最基本的竞争形式，完全脱离价格的市场竞争是不存在的，无论何时非价格竞争绝不会取代价格竞争。但价格竞争不宜过于激烈。随着科技进步和商品经济的发展，消费水平及结构不断变化，市场需求更加复杂多变。企业必须以市场为导向，以满足消费者需求为最高目标。非价格竞争的作用越来越大。第三节 竞争机制运行状态分析 市场流通机制下的竞争机制，在运行过程中要受到一系列因素的制约。竞争市场因此呈现出不同的性状，并且有不同的运行特征。其中主要有：市场力量 产品性质市场壁垒 市场信息量（一）市场力量的大小市场力量是指市场参与者左右市场活动的能力。它与市场选择自由度成反比： 市场力量越大，市场选择的自由度越小； 市场力量越弱，市场选择的自由度越大。在市场活动总量既定的条件下，决