第17章营销策划方案.pptxVIP

;;; 重点 营销策划方案的设计与撰写。 难点 营销策划方案设计中，对市场的分析方法、对新 产品的创意及概念的描述、市场策划方案的执行 与控制方法。 ; 引例; 引例; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案;（一）营销策划的三个阶段; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案; 市场营销教案;一、营销策划的流程;二、营销策划方案编???的原则 ;三、营销策划方案的基本内容;5、市场分析 ;6、市场机会与问题分析 SWOT分析： 营销机会（Opportunities ） 营销威胁（Threats ） 营销优势（Strengths ） 营销劣势（Weaknesses ）;7、营销目标 营销目标包括：市场占有率、销售额、利润率、投资收益率等 。;8、营销战略 ;9、营销组合策略 ;;本章提要;练习与思考;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学;案例与教学; 实训教学