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文化产业良性发展研究 ［摘要］发展文化产业是增强文化软实力的重要途径，文化软实力的根本在于国家文化利益，要以维护国家文化利益为目标推动文化产业良性发展。第一，把握文化产业持续健康发展的价值取向，注重文化导向与遵循市场规律，建设多元化的理念、管理与资本体系。第二，明确以文化产业巩固国家文化利益的路径，确立以国家利益为核心的文化产业战略；建立完善的国家文化安全预警系统；推进文化产业民营化；执行文化市场适度准入原则；出击国际文化市场；优化文化产业发展的法治环境。第三，探索以创新驱动文化产业跨越式发展的对策，诸如，全方位系统化推进文化创新能力建设，深化文化体制机制改革创新，改革壮大跨国文化产业集团，占领文化科技制高点等。 ［关键词］文化产业；国家文化利益；文化战略；文化软实力 在这个全球自由贸易市场高度开放、经济与文化资本流动不断加速的时代，国际间的文化交流和传播尤为重要。利用文化产业输出本国的价值理念，扩大本国传媒的国际影响力，增强本国信息播报的舆论效力，形成本国文化软实力，不断巩固本国文化利益，是当今时代的文化竞争趋势。面对西方发达资本主义国家利用文化产业对我国进行“文化输入”和文化市场占领的格局，我们应当以高质量的文化产业水准彰显我国文化形象，奠定国际文化地位，积极定位科学的文化产业发展方向和产业结构布局，实现文化产业的结构升级、内容升级、技术升级，建立开放、有序的现代文化市场体系，并以公共力量构筑国家文化安全体系，从而抵制“文化帝国主义”和“文化殖民主义”，在文化产业的繁荣中扩大我国的文化影响力，将我国建设成为文化产业强国，以确保国家文化利益。 一、把握文化产业持续健康发展的价值取向 （一）价值取向一：注重文化导向与遵循市场规律。市场经济条件下开展的文化产业属于产业经济范畴，是一种新型的生产力形态，构成经济基础的一部分；而体现主流意识形态和文化价值观，推动精神文明建设的文化内容则属于上层建筑领域。马克思主义经济学曾提出经济基础的发展是上层建筑的基石，也就是说，没有强大的经济基础，上层建筑的更新发展只能成为虚言妄谈。而文化产业的发展与意识形态的生成之间始终具有内在联系，即意识形态的产生不仅需要文化的支持，同时还通过文化产品体现出来。这就表明，要想对文化产业的发展方向进行引导，就既要遵循社会精神文明建构的原则，符合主流文化导向，又要坚持市场经济的竞争规律。一方面，文化产业的发展应契合社会主流价值观体系，从思想层面加固文化安全的盾牌；另一方面，全球化的市场经济大潮要求我国文化产业以开放的姿态与国际市场进行融合，并推动我国文化产业在国际文化市场中占有一席之地，以实现从文化经济层面对国家文化利用进行维护的目标。也就是说，只有将文化的社会效益与经济效益有机结合，才能最大限度地开发文化发展的经济潜力，推进文化资本的高效增值，提升文化产业的经济价值，提高我国防御外来文化侵袭的能力，实现文化安全的建构和国家文化利益的维护。（二）价值取向二：建设多元化的理念、管理与资本体系。第一，理念内部结构和外在表现呈现出多元化的特征。在文化产业发展进程中，始终坚持文化理念、开放理念和产业理念是关键性的三个影响因素。从内部联系上来看，文化理念是所有活动开展的基础，开放理念是推动活动顺利进行的保障，而产业理念则是驱动目标实现的动力，三者缺一不可，不可独立存在。文化理念整合并反映了文化产业相关信息，其需要传播、交流平台，并要注意保证文化话语体系的合法性，以保障文化安全。在此，需谨防僵化的政治意识形态对文化产业发展的影响，要认识到文化产业的发展具有开放性和时代性，要与社会实际相结合，不能脱离时代而存在；同时，还要积极建构合理的文化法治体系，为文化产业的发展提供法治支撑。开放理念为文化产业的发展提供了更多的上升空间，也是文化安全体系建构的要素之一。文化产业发展的基础是文化创造，其往往来源于跨文化的碰撞，即不同类型和内涵的文化上的融合为新型文化，由外至内改变着文化价值观，由简至繁丰富着文化内容。并且，文化产业发展还涉及诸多文化要素变量，如网络信息技术推动了网络文化的发展，视觉技术加速了视觉文化的演变。显然，我国不同地域之间应互相开放、互通有无，如中西部地区应从东南沿海地区寻求助力，东南沿海地区也可以借用中西部地区文化资源[1]；各地区要在彰显本土文化特色的同时，实现跨文化式的创新发展；并且，各经营主体还要积极引进新兴科技来加速文化内容和形态的迭代。产业理念即提高文化产业的产业化规模和市场化程度，这是保障文化利益强有力的经济后盾。唯有充沛的产业意识和高度的市场化觉悟，才能促进文化产业的良好运营，这主要包括拓展产业链和重塑文化市场主体两大要点。其一，文化产业发展进程中的经济体系和经济聚合力决定了其在一定区域内的产业经济链，