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第二章??市场调研企划篇; 第一节 市场调研企划（书）的基本内容 ; 一、市场调研的目的 ; 二、确定市场调研的基本内容(项目) ; 三、确定调查对象（个体）调查单位（群体）; 四、制订调查提纲或调查表 ;; 六、确定调查地点; 七、确定调查的方式和方法; 八、确定调查资料整理分析的方法; 九、调研报告递交的方式; 十、制定调查的组织计划; 十一、调查费用的预算; 第二节???调查主体内容的设计 ——问句的设计和运用; 一、问句的基本类型;;;;; 三、调查表设计的原则; 四、优秀调查表的标准; 五、调查表设计步骤（程序）; 六、案例讨论; 谢谢大家！