广播电视广告 .pptx

上篇 广播广告;第一章 异军突起——电子传媒广播诞生;第一节 广播诞生的物质条件和内在因素;;;c.KDKA广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。 1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。 这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:39:4517:39:4517:397/17/2021 5:39:45 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:39:4517:39Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:39:4517:39:4517:39Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:39:4517:39:45July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20215:39:45 下午17:39:45七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:39 下午七月-2117:39July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 17:39:4517:39:4517 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:39:45 下午5:39 下午17:39:45七月-21 ;d.1926年9月成立了一个新的附属公司—— 全国广播公司（NBC）专门经营广播事业。;e.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;f.1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）;g.1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立。;“不要纸张、ˊ没有距离ˋ的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 ;第二节 顶住压力生存壮大;启示;第三节 我国的广播事业;㈠步履维艰的昨天;;;;※ 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委四次会议提议设立“中央广播电台”，认为广播是“宣传主义的无上利器”。 1928年8月1日，该台在南京丁家桥正式开播，蒋介石到台致开播词。这是国民党继中央通讯社（1924年4月创办于广州）、中央日报》（1928年2月创办于上海）之后，创办的第三个全国性的中央宣传机构。 1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，从事“全国”广播事业建设。广播事业受到国民党政府的重视。1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台--国际广播电台。;※ 1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR（按当时国际有关规定，我国无线电广播呼号的第一个字为X，NCR系英文New China Radio的缩写，意为新中国广播电台）。这一天也就是人民广播的创办日 1947年9月11日，陕北台增设了英语新闻节目，每天一次，每次20分钟。这是人民电台开办的第一种外语广播。;;㈡蓬勃发展的今天;我国的社会主义广播事业;;1954年8月，我国开办了对台湾同胞的广播。1958年5月1日，我国建成了第一座电视台--北京电视台（中央台前身），9月2日正式播出。 1979年3月5日，上海人民广播电台解放思想，在全国广播界率先恢复了广播广告经营，播出了“春蕾药性发乳”广告，引起很大的社会反响。;1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。这颗卫星可以覆盖我国全部领土。;※ 台湾、香港、澳门的广播事业;香港;澳门;㈢光明灿烂的明天;第四节 不必忧虑;原因在于：;思考和练习;谢 谢