第5章营销管理信息系统.pptxVIP

第二部分：营销管理信息系统;新的挑战;一：销售业务基础信息系统;销售业务过程中产生的信息;二：营销管理信息系统;营销管理信息系统与营销业务信息系统的区别;营销经理的主要职责 ;营销管理信息系统;营销管理信息系统的功能 （1）控制目前商业活动信息;（2）计划未来商业活动;营销管理系统发展趋势①利用数据仓库进行数据挖掘;案例：销售尿布;采用数据发掘技术;结论;三：营销战略信息系统;（1）战略级销售预测系统;预测的意义;如何防止预测失误 ;如何防止预测失误;（2）产品规划与研发系统;新产品营销流程案例;宝洁的诞生;传奇汰渍;传奇汰渍;汰渍在中国;出生前——严谨的品类规划;出生前——严谨的品类规划;出生前——严谨的品类规划;出生——先有概念后有产品;出生——先有概念后有产品;出生——先有概念后有产品;出生——先有概念后有产品;成长——消费者需求研究;成长——消费者需求研究;成长——消费者需求研究;成长——消费者需求研究;成长——消费者需求研究;成长——消费者需求研究;宝洁量化的工作流程;1、前期概念的筛选过程;课后阅读;行业领先者的态度;行业领先者的态度;行业领先者的态度;行业领先者的态度;行业领先者的态度;公司背景;创造市场;创造市场;创造市场;目标顾客及营销策略;目标顾客及营销策略;目标顾客及营销策略;目标顾客及营销策略;低票价的秘诀;低票价的秘诀;低票价的秘诀;低票价的秘诀;低票价的秘诀;低票价的秘诀;启示;启示