APP网络运营推广策划方案.pdfVIP

袋鼠家 APP 推广计划 第一个阶段：种子用户推广期 推广核心： APP 产品 推广周期： 3 个月 推广目标： 5-10 万 阶段工作： 一 .产品功能测试及完善 通过前期种子用户的试用及反馈， 逐步完善产品功能和适配问题， 加速产品 的更新和升级，让功能和质量更能贴近用户的需求。 二 . 网络推广的平台搭建 （一）网页界面设计优化 1.除了品牌词没有其他自然排名（ 网页收录 7 条 ） 2.UI 设计有提升空间 （二）百科词条： 1.百度百科、 360 百科已经建立 2.搜狗百科、互动百科未建立 （三）官方微信： 1.有两个订阅号 ，但服务号未建立 2.微信号自定义菜单、第三方插件未建立（ 不利于用户体验和活动开展 ） （四）官方微博： 1.创建话题 2.观察意见领袖、话题制造者、评测网站类帐号，为以后的口碑宣传做好铺 垫。 （通过第三方树立产品口碑 ） （四）：QQ 营销 1.QQ 群未认证（ 关键词没有排名 ） 2.QQ 空间： （未建立） （五）贴吧/ 论坛： 1.建立“袋鼠家”或者“袋鼠控”贴吧 2.通过其他如“家庭教育” 、“家长”、“手机控”等相关贴吧推广。 三．推广理念 1.以公益性为主，告诉大家孩子玩手机的危害 2.引导目标人群在自媒体上互动，并接受新的教育理念 3.强化产品功能定位，引导部分人群试用 注：第一阶段重在培育市场 第二个阶段：增长式用户推广期 推广核心是： APP 推广人员 推广周期： 6 个月 推广目标： 10-50 万 阶段工作： 一．核心功能强化及植入 UGC 功能 我们通过调研用户对产品的需求层次，强化不同层次的用户体验；并在产 品中植入 SNS 应用（注：移动社交是所有盈利模式的基础，是基于对用户价值 的深度挖掘，可以大幅提升用户平台的粘性，从而提高用户的 ARPU 值）。 二 . App 平台发布及关键词布局 1.应用商店：安卓市场、豌豆荚、应用宝、手机助手等 2.网络运营商：移动 MM ，天翼空间，沃商店 三 .新闻传播 结合活动策划挖掘新闻热点， 有计划在主流平台发布， 达到产品及品牌曝光 的目的。 四. 口碑传播 前期的平台布局和有限的推广， 只是起到培育市场的作用， 我们通过社交媒 体及网络活动与用户互动， 提高用户的话题关注率和口碑传播， 这期间充分利用 微博做好话题营销，利用微信朋友圈做病毒营销。 五 .视频营销 1.产品演示视频 2.采访视频（家长、学生、老师、教育专家、企业） 注：用户可以通过视频直观的体会到产品的功用及价值。 六 .推广理念 1.与用户互动形成口碑，并引导用户自发传播 2.抓住用户痛点，通过主题活动增加潜在用户对产品的关注 3.全方位推广为下一阶段精准化营销储备基础数据 第三个阶段：爆发式用户推广期 这阶段就是品牌曝光和行业资源的综合运用，主要是事件营销，创意是核心。 推广核心： App 产品内容 推广周期： 3 个月 推广目标： 100-500 万 阶段工作： 一．平台功能与垂直产业链的融合 App 功能与产业链上下游高度融合，从而完善 APP 产品生态系统，并增强 产品对用户的粘性。 二．App 平台发布优化 我们根据前期的在各大 APP 平台上的下载数据，选择性价比高的平台针对 性的进行付费推广。 三．主题活动 这阶段活动策划是常态， 我们会进一步细分目标人群及平台差异， 将活动策 划与常规推广有效结合。 四．推广理念 1.