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欧芭毛囊头发防御系统 2013年夏季营销企划案 前言 为了更加快捷地把欧芭品牌毛囊头发防御系统推向市 场，香港卫视传媒和非常话题文化传播有限责任公司，通过 联合进行市场初步调研，并结合目前国内市场专业线发品销 售现状做出初步的营销方向企划初案，待与委托方达成具体 合作方案，我方将进行系统调查与市场评估后再做进一步修 正，最后达成完善的市场销售细化案。 市场现状分析 从 1998 年后，头发洗护产品市场竞争日益激烈，欧芭 品牌毛囊头发防御系统可以说是冲破层层重围，独树一帜， 在市场上抢占一席之地，但是，因为市场的无序竞争，加之 专业线品牌的知名度与商誉度及自身的品牌建设甚至是渠 道建设进行滞后，所以，导致市场份额停滞不前，为了迅速 改善此种现象，欧芭又推出了目前专业线市场较为高端个人 理疗洗护系列（如代理商所言，其为目前市场上效果最好的 洗护套装），为此，欧芭品牌需要通过相应的营销手段来提 高“欧芭毛囊头发防御系统”品牌的知名度，美誉度及商誉 度。 面是欧芭高级毛囊头发防御系统的全程策划初案： 、市场背景 为了摸清毛囊头发防御系统市场运行的真实情况，使欧 芭高级防护发水上市工作建立在科学的数据分析之上，我们 将在全省 10 个重点城市进行有针对性的发廊与终端消费者 问卷调查，并利用香港卫视、 “非常话题”市场部的专业市 场研究与市场监测资料、得出了毛囊头发防御系统全省专业 毛囊头发防