云南老年旅游消费市场现状分析与对策研究.pdf

云南老年旅游消费市场现状分析与对策研究 目前，中国老龄化趋势日益显著，老年旅游市场的发 展已经有了相当规模，老年旅游市场发展潜力巨大，一直以 来都受到社会关注。云南是一个旅游资源大省，近年来对于 老年旅游市场的关注度也不断加大，但是当前云南老年旅游 市场的发展比较滞后，市场中出现的问题也很多。本文针对 云南老年旅游市场发展中出现的问题进行分析，并提出相应 的解决对策，希望能对老年旅游市场的发展起到帮助作用。 一、 云南老年旅游市场发展中的现状分析 （一）云南老年旅游市场调研信息分析 通过问卷调查，笔者对现在云南老年旅游市场中老年人 的一些想法和诉求有了一定了解，同时也发现了云南老年旅 游市场发展中存在的一些问题。本次发放问卷的人群选择老 年人群体， 总共发放问卷 200 份，收回 200 份。男、女各 100 名。其中省外游客 130 人，省内居民 70 人。近期有出游计 划的 153 人，没有出游计划的 47 人。 1.按调研人群年龄阶段划分。在这次调研中，有关目标 人群年龄层次分布情况汇总如下：选择年龄层次分布为 55 岁以上老年群体，其中 55～65 岁所占比例为 23%，66～70 岁所占比例为 47%，71～75 岁所占比例为 20%，76 岁以上 所占比例为 10%。 2.按调研人群收入情况划分。在这次调研中，目标人群 收入层次分布情况现汇总如下：其中月收入在 1000～2000 元的所占比例为 11%，2000～3000 元的所占比例为 57%， 3000～4000 元的所占比例为 10%，4000 元以上所占比例为 22%。 3.按调研人群出行选择形式划分。在这次调研中，出行 方式选择上分布情况汇总如下：其中愿意自己组织出行的所 占比例为 54%，愿意选择参加旅行社的所占比例为 46%。 4.按调研人群出游时间划分。在这次调研中，有关出游 时间分布情况汇总如下：其中选择出游时间在 3 天以内所占 比例为 7%，4～7 天所占比例为 80%，8～29 天所占比例为 11%，一个月以上所占比例为 2%。 需要说明的是，首先，此次调研选择的对象是来云南省 旅游的省外游客和云南省省内居民，年龄选择上是在 55 岁 及以上老年群体。其次，在选择研究对象上，坚持以省外老 年旅游群体为主，省内居民研究为辅的原则。再次，调研问 卷的发放，主要发放的人群选择是已经来到云南省的老年游 客和云南省内的老年群体。最后，通过问卷调研进行归纳、 总结、分析可得出以下结论：一是目前老年群体收入水平总 体偏低，经济收入偏少是他们出游计划搁浅的主要原因之一， 这 200 位老年人收入水平在 1000～3000 元的占到总人数的 68%。二是老年群体对选择出行方式上一般还是喜欢和自己 的家人、朋友一起出行， 不喜欢选择旅行社出行。 原因有二： 其一，喜欢家人、朋友的陪伴，有安全感和快乐感；其二， 旅行社不能够满足他们的需要。三是现在老年人出游目的除 了休闲娱乐之外，同时也有了休闲养生、保健康复的需求， 并且老年人对旅游产品也有了更高的要求。四是目前老年群 体的消费习惯在慢慢改变，不再是人们传统认识上的保守型 消费方式，其调查问卷中有一项问题：