米雪薇琪婚纱厦门市场媒体推广策划案.pptxVIP

;一、竞争对手分析 二、目标受众分析 三、媒体组合突破 四、强势媒体推荐 五、厦门市场推广安排 六、费用预算; 米雪薇琪作为厦门婚纱行业新进品牌，在之前已有了良好的市场基础，不管是品牌定位，还是产品，服务体系，消费者界定，专业度，经营规式等方面都有了较完善体系。 但面对于厦门市场，面对固有的市场霸主钟爱一生，伊利莎，伊莎贝尔，白雪，小薇等如何利用天时地利条件展开新一轮攻势，分抢市场蛋糕，为品牌做大做强是本案的目的。 ;一、竞争对手报纸投放分析;竞争对手的媒体策略;三、目标消费群把握;目标群媒体偏好;3、最喜欢的电视节目类型;4、最喜欢的报纸内容;5、过去一周看到过的户外广告形式;四、媒体组合突破;——报纸媒体 迅速扩大知名度;;五、强势媒体推荐;福建省最受欢迎的免费直投先锋杂志，已有将近4年的办刊历史。它以月刊形式出版发行，每期发行量达到8万册以上； 内容以生活消费资讯、时尚信息为主，展现现代人文魅力、追踪时尚潮流、引导生活时尚消费，它是大众喜爱的休闲读物和购物参谋, 被消费者广为传阅； 福建省第一本面向全省发行的直投杂志，通过免费赠阅的方式，锁定中高端消费群体，定向投放到人们的日常工作和生活当中，使阅读率最大化； 采用105克铜版纸印刷，制作精美，视觉冲击力强； 锁定中高端目标受众，免费直投发行； 杂志定位明确（休闲、导购），读者阅读广告内容热情较高； 杂志月刊发行，保存期较长、复读率较高； 知名度、可读性较高，单本杂志平均传阅率在10人以上；; 中共泉州市委机关报，1985年创刊； 为泉州市第一大纸质媒体； 泉州市惟一综合性大报、权威主流媒体； 泉州晚报的发行数量年年增长，目前已达18万份，居全国媒体广告收入百强、福建省地市报首位； 成为泉州市新闻传播的主要渠道、全省的重要媒体； 在海内外和省内有一定的影响力，在东南亚华八百居住区和港澳地区拥有众多的读者。;4、厦门车身广告; 高频次 高覆盖 高达到率 持续展示 　　调查表明，车身广告与电视广告同为覆盖率最高的媒体，公交车流动性强，暴露时间长??每天运行十六个小时左右），它将从不同的角度、不同的方向接触数以万计的消费者，传递广告信息，拥有非常高的到达率和接触消费者的频率。  贴近生活 广告冲击力强 可信度高 　　每天数万人次公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体车身、广告给人一种亲和感，能自然接受广告传播。车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自 然好。;; 吕岭SM商圈 明发商圈 富山火车站商圈 文灶帝豪商圈 厦门电子城 思北银行中心商圈 厦大商圈;阶段;七、开业推广预算表