第六章公共关系广告.pptxVIP

第六章;学习目标：;广告的历史;口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 ;近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出 ;现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大 ;一、广告与公共关系广告;（一）商品广告的含义及特点;（二）商品广告目的;（三）成功广告四要素;（四）公共关系广告的含义、作用、功能;功能： 传播商品信息，促进商品销售； 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值； 通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；;通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才； 引导消费者进行正常健康的消费； 促进公益事业的发展，传播社会文明。 ;二、公关广告与商品广告的区别;公关广告与商品广告的区别;《公关第一，广告第二》[美]阿尔.里斯.劳拉.里斯著;8、广告消亡，公共关系永生； 9、广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字 10、广告是滑稽的，公共关系是严肃的； 11、广告是没有创意的，公共关系是有创意的； 12、广告是不可信的，公共关系是可信的 13、广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。;三、公共关系广告的类型;创意广告;企业广告;企业（公关）广告策划要求 形象鲜明，突出 主题有特色 有连续性 有一定的规模 有长远目标 ;公益广告;道德广告：出门在外，太太常交待 少酒多菜，见了姑娘不要爱 平平安安回家来。 ;公益广告：吸毒、死路一条 世上本没有路，走的人多了，也就成了路 “水是生命之源，请珍惜每一滴水” “植树造林，造福子孙后代”;四、公共关系广告的设计：;（一）确定主题;（二）选择媒体;（三）构思写作;案例分析：;思考与练习;本章结束