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课程名:电子商务概论 第 讲网络推广与促销主讲 XXX 上节知识回顾 网络营销内涵 网络营销与传统营销理念 网络营销策略 网络营销手段 网络市场调研 网络营销常用工具和方法 全面掌握网络营销常用工具和方法 选择某一种网络营销工具进行网店推广 情境1——使用网络营销工具 网络营销常用工具和方法 网络营销的常用工具 网络营销常用方法 移动网络营销 1.企业网站 企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。 所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体效果也将大打折扣 网络营销常用工具：企业网站 企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。 企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 企业网站如何才能发挥其网络营销价值？ 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功