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专业资料
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ABC品牌培育管理手册
第一版
【红色字体】为《实施指南》要求 ,不必列入正文；
【蓝色字体】为《评价指南》要求，不必列入正文；
ABC 公 司 年 月 日
Ⅰ .目 录
Ⅰ.目 录....................................................................................................................................1.........
Ⅱ.文件发行 / 修订履历 ...............................................................................................................6........
Ⅲ.颁布令 ....................................................................................................................................7.........
Ⅳ.管理者代表任命书 ................................................................................................................9........
0. 前言 .....................................................................................................................................1...1.......
公司简介 11
ABC 品牌核心理念及释义 11
手册的管理 11
1. 围 .........................................................................................................................................1..2........
2. 引用和参考文件 ..................................................................................................................1..3......
3. 术语和定义 .........................................................................................................................1..4.......
3.1 品牌 14
品牌培育 14
品牌培育管理体系 14
品牌战略 14
品牌培育方针 14
品牌培育目标 15
品牌定位 15
营销系统 15
公司品牌 15
子品牌 15
各业务部门 15
4. 品牌培育管理体系 ..............................................................................................................1..7......
总要求 17
总要求 17
文件要求 18
管理职责 19
管理承诺 19
管理模式 20
管理架构 20
管理职责 22
组织的环境 27
相关方需求和期望 29
4.4.1 客户 30
4.4.2 所有者/ 股东 31
4.4.3 员工 31
4.4.4 供方和伙伴 31
4.4.5 社会 31
5. 品牌战略和方针 ..................................................................................................................3..3......
5.1 总则 33
战略和方针的制定 33
战略和方针的部署 34
5.3.1 总则 35
5.3.2 过程和实践 35
5.3.3 部署 36
战略和方针的沟通 36
6. 资源 ...........................................................................................................
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