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第4章 网络营销产品策略;知识目标：;［技能目标］ ;4.1 网络营销产品;4.1.1网络营销产品的内涵; 4.1.1网络营销产品的内涵传统产品和网络商品的层次; 4.1.1网络营销产品的内涵网络营销产品的内涵层次;4.1.2网络营销产品的特点;4.1.2网络营销产品的特点;4.1.3网络营销的产品分类;4.1.3网络营销的产品分类;4.2 网络营销的产品策略;4.2.1网络营销中单一产品的生命周期策略;根据产品所处的阶段或将要进入的阶段，制定更好的网络营销策略以适应其生命周期中不同阶段的特征。 1．导入期的市场特点和网络营销策略 2．成长期的市场特点和网络营销策略 3．成熟期的市场特点和网络营销策略 4．衰退期的市场特点和网络营销策略 ; 4.2.1网络营销中单一产品的生命周期策略 传统营销与网络营销环境下的产品生命周期变化对比;4.2.2不同网络营销产品的产品策略;4.2.2不同网络营销产品的产品策略;2．资讯产品策略 资讯产品是指在网络营销过程中，为满足顾客的需要，以网络为渠道提供的一切信息的总和。 （1）网络资讯产品的剥离策略 （2）网络资讯产品的相关性策略 （3）网络资讯产品的开放性策略 （4）网络资讯产品的定制策略 ;3．网站产品策略 网站产品是企业为推广整体的企业形象和发布产品信息而开发的满足网络消费者全方