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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 XX络广告研究综述 XX：1672-8122（20XX）02-0144-03  一、XX络广告的含义研究  近年来，随着经济的高速进展和新媒体的不断进步，XX络广告越来越成为当下热门的话题之一，然而XX络广告的定义目前没有统一定论，为了能对它有个相对明晰的概念，现将国内外不同的意见总结如下：  （一）国内的声音  从营销方面看，XX络广告是中小企业营销策略的范畴之一，本应作为XX络营销策略的具体实施，服务于XX络营销策略并与其融为一体；从媒介上来看，互联XX广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联XX媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。有学者还认为XX络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新拓展，也是Internet为营销媒体最先被开发的营销技术。  （二）中外对比  “XX络广告，是指互联XX信息服务提供者通过互联XX在XX站或XX页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式公布的广告。”这是在我国，市工商局在《市XX络广告治理暂行办法》第二条中的定义。  而大卫W舒伯特与埃斯特桑森则认为：XX络广告就是符合XX络定义的互联XX上任何形式的交互。而Wiki百科则这样定义XX络广告：通过互联