维也纳森林别墅传播定位与广告策略.pptxVIP

第二部分 传播定位与广告策略 广告策划的总体指导原则：推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代2-1 维也纳森林别墅项目定位 2-1维也纳森林别墅项目定位2-1-1 定位原则在战略的高度，关注居住文化，关注合肥上流阶层的居住状况，关注上流阶层的心理轨迹挖掘合肥上流阶层内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念 2-1维也纳项目定位 2-1-2 维也纳项目理解COD/CLD双核心地段城市顶级别墅 2-1维也纳项目定位2-1-3 楼盘定位诠释维也纳是时和空、中与西、古与今相交织的顶级豪宅维也纳是新时代价值观的代表，引导着合肥居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个城市的精神反映。其核心是：合肥住宅观的回归，城市居住境界的终极 2-1维也纳项目定位2-1-4 楼盘定位的理由合肥别墅市场从宏观看，竞争对手繁多。所以维也纳应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局 2-1维也纳项目定位2-1-4 楼盘定位的理由现代合肥是一个越来越国际化的城市，缺的不是居住空间，上流阶层内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境，而是一种向国际化越来越靠近的生活方式，讲出他们心中若隐若现的渴求，反而容易打动他们 2-1维也纳项目定位2-1-4 楼盘定位的理由这是一个浮躁的时代，而现代新合肥人更是